《变形金刚4》：品牌植入盲目跟风之后的悲哀

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对于一个成功的广告投放来说，品牌应该转化为最简单的文字、图片、物体等形式，这些形式应该巧妙地整合在镜头切换之间，而不是生硬地插入。这就像在不熟悉的场景中识别熟悉的品牌符号，给观众一种发现鸡蛋的感觉，这是最好的植入效果:巧妙而无缝。在《改变4》中，当我们看到机器人将银行卡插入自动取款机，企鹅在轨道上打开微信，这样的场景植入已经远远超出了情节延伸的范围，刻意将观众拉回到过度宣传和炒作的现实生活中。

作为一部备受期待和影响的电影，更多的广告应该被大多数观众所接受。品牌植入的初衷应该是借助电影情节含蓄地传达品牌理念，而不是简单地暴露品牌，强行向观众灌输品牌形象或产品。在电影中，有这样一个爱情故事:在疯狂超速的战争过程中，汽车标识不断涌现，这就是雪佛兰品牌的隐性植入。相比之下，许多中国品牌在不平等的环境下生硬地投放广告，明显低估了受众的智商，导致了对品牌的怨恨、一种逆反心理和对企业形象的负面影响。

特别是在21世纪，这种强制性的薄膜植入已经变得普遍。夸张的说，如果一部电影没有一些修饰广告，那就太尴尬了，不能称之为好电影。但是，以武隆景区为例，为了赢得2分30秒的背景拍摄，我们会毫不犹豫地投入1000万的高价广告费。至于它的营销效果，哭过之后剩下的就更值得怀疑了。这种电影营销的价值是什么？它能给品牌带来名声和利益吗？

确切地说，盖4的植入式广告只是品牌的一个短暂的表象，不能有效地反映品牌的内涵，也不能充分展示产品的功能。这是植入式营销的弱点，因为品牌形象或产品与电影的场景是分离的，并没有真正融合在一起，这种表象注定是昙花一现，无法实现营销效果的连续性，其对品牌的宣传效果自然有限，因此无法有效提升品牌效果。

有这么一句耐人寻味的话，“如果你给我100万元，让我加一个不可靠的镜头，我绝对不会；如果你给我1000万元，我会用我的大脑做出可靠的不可靠的镜头。这句话反映了一个道理，即如何将品牌的诉求点与场景的交叉点整合起来，并将其植入电影植入，就是将广告的元素无痕迹地整合起来，让观众可以在表面上看电影，但实际上却无意识地看到广告，并津津有味地欣赏。

明明看到了广告的元素，却找不到任何植入的痕迹。如果这种效果能够实现，品牌植入式营销将真正立于不败之地。尤其是在社交媒体时代，品牌植入式营销在效果上更快、更准确。与传统媒体时代相比，社交媒体更适合品牌植入式广告。将品牌信息自然巧妙地植入简洁有趣的图形内容中，将软文转化为好的内容和好的故事，让网民在疯狂转发的同时无法意识到广告的存在，就像“润物细无声”，自然的无缝植入效果自然会更好。

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