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《变形金刚4》:品牌植入盲目跟风之后的悲哀

来源:沈阳新闻网作者:莎莎更新时间:2020-09-21 03:13:42阅读:

本篇文章1714字,读完约4分钟

对于一个成功的广告投放来说,品牌应该转化为最简单的文字、图片、物体等形式,这些形式应该巧妙地整合在镜头切换之间,而不是生硬地插入。这就像在不熟悉的场景中识别熟悉的品牌符号,给观众一种发现鸡蛋的感觉,这是最好的植入效果:巧妙而无缝。在《改变4》中,当我们看到机器人将银行卡插入自动取款机,企鹅在轨道上打开微信,这样的场景植入已经远远超出了情节延伸的范围,刻意将观众拉回到过度宣传和炒作的现实生活中。

《变形金刚4》:品牌植入盲目跟风之后的悲哀

作为一部备受期待和影响的电影,更多的广告应该被大多数观众所接受。品牌植入的初衷应该是借助电影情节含蓄地传达品牌理念,而不是简单地暴露品牌,强行向观众灌输品牌形象或产品。在电影中,有这样一个爱情故事:在疯狂超速的战争过程中,汽车标识不断涌现,这就是雪佛兰品牌的隐性植入。相比之下,许多中国品牌在不平等的环境下生硬地投放广告,明显低估了受众的智商,导致了对品牌的怨恨、一种逆反心理和对企业形象的负面影响。

《变形金刚4》:品牌植入盲目跟风之后的悲哀

特别是在21世纪,这种强制性的薄膜植入已经变得普遍。夸张的说,如果一部电影没有一些修饰广告,那就太尴尬了,不能称之为好电影。但是,以武隆景区为例,为了赢得2分30秒的背景拍摄,我们会毫不犹豫地投入1000万的高价广告费。至于它的营销效果,哭过之后剩下的就更值得怀疑了。这种电影营销的价值是什么?它能给品牌带来名声和利益吗?

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确切地说,盖4的植入式广告只是品牌的一个短暂的表象,不能有效地反映品牌的内涵,也不能充分展示产品的功能。这是植入式营销的弱点,因为品牌形象或产品与电影的场景是分离的,并没有真正融合在一起,这种表象注定是昙花一现,无法实现营销效果的连续性,其对品牌的宣传效果自然有限,因此无法有效提升品牌效果。

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有这么一句耐人寻味的话,“如果你给我100万元,让我加一个不可靠的镜头,我绝对不会;如果你给我1000万元,我会用我的大脑做出可靠的不可靠的镜头。这句话反映了一个道理,即如何将品牌的诉求点与场景的交叉点整合起来,并将其植入电影植入,就是将广告的元素无痕迹地整合起来,让观众可以在表面上看电影,但实际上却无意识地看到广告,并津津有味地欣赏。

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明明看到了广告的元素,却找不到任何植入的痕迹。如果这种效果能够实现,品牌植入式营销将真正立于不败之地。尤其是在社交媒体时代,品牌植入式营销在效果上更快、更准确。与传统媒体时代相比,社交媒体更适合品牌植入式广告。将品牌信息自然巧妙地植入简洁有趣的图形内容中,将软文转化为好的内容和好的故事,让网民在疯狂转发的同时无法意识到广告的存在,就像“润物细无声”,自然的无缝植入效果自然会更好。

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