直达号：一个用来制定标准 对抗微信的工具

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在这个充满移动互联网焦虑的会议上，百度的高级管理团队一直在输出一个概念:越来越多的消费者将通过自己的终端进入搜索框。他们开始愿意搜索服务，而不是像过去那样简单地通过搜索获取信息。

因此，百度急于利用移动搜索的优势，为流量实现困境提出一个合适的解决方案。

在企业方面，传统企业一直在尝试探索社会营销，但真正能在新媒体营销中取得成就的却寥寥无几。受自身能力的限制，他们渴望找到适合自己使用的技术产品或服务。

因此，当这两个因素相加，它们就成为直接数字真正落地的市场基础。

虽然市场是存在的，但要抓住消费者并不容易，尤其是当市场给他们越来越多的选择时。因此，为消费者做减法很难，但很有必要。因此，在这个每个人都能看到的市场中，英美烟草因为不同的公司基因而做出了不同的选择。

百度失去了什么？

从表面上看，英美烟草三家公司为企业和最终用户提供服务，扩展他们的产品，做不同的事情。但本质上，这实际上是一回事:以各种方式收集用户信息，使用技术手段，深入挖掘信息，以及建立用户肖像。在移动方面，每个家庭都希望他们的产品能尽可能地增加他们的停留时间，以便获得更多的数据。只是这三家公司做事方式肤浅，形式各异。

无论从数据积累的数量还是挖掘的程度来看，阿里一定是最方便的。然而，产品的弱粘性直接导致阿里以多样性和更快的迭代速度来满足用户的喜新厌旧。它使用产品矩阵来寻找占用更多时间的方法。

腾讯拥有良好的数据采集深度和广度。然而，由于微信定位为非企业服务，微信平台上的大多数第三方公司需要通过自身能力恢复和沉淀数据。做一个公共关系公关很容易，但是一个公共关系公关对企业的营销效果的成本和门槛并不低。因此，腾讯商业生态系统的建设是一个短期内难以解决的问题。

百度不同于这两家公司，正如搜索更多的是一种回答人们印象中的问题的产品，他们可以清楚地说一件事，但他们看不清楚谁在问问题。对于细分和过滤，只能选择后者。

李明远的例子很好地解释了百度想用“直拨号码”做什么。

“现在人们都很忙。假设你需要去一个不熟悉的地方开会。晚上回到堵车状态需要两个小时。然后你会认为你在等着，所以你还是在附近吃完晚饭回家吧。这时，你可以用百度地图查看附近，也可以用直拨号码服务直接吃饭，这样也可以节省等待时间。”

简而言之，百度需要构建一个场景，也就是说，当你受到某些条件的限制，需要做一些事情但不知道如何去做时，提供解决方案。

目前，“直拨号码”有四种到达渠道:即将推出的百度应用、百度地图、搜索框@ Direct和百度发现应用(订阅号码)。

他们有一个共同的特点，那就是打开应用程序后，我只需要至少一步就能得到答案。

原因很简单。在陌生的地方，用户很匆忙。他们需要一个简单而强大的交流工具。

建立生态圈，百度地图是什么？

技术领先的公司通常速度不快、噪音大。他们喜欢以微妙的方式改变你的生活。

因此，这一次的营销大张旗鼓，再加上产品的落地效果不明。与产品本身相比，百度积极拥抱移动互联网的态度更值得关注。

在移动互联网方面，赢得持久战只有两种方法:外部削弱和重建，内部增加收入和减少支出。

语音搜索是一种更自然的表达方式。据百度统计，目前，每人每天最多搜索500多字。超过400个单词的大部分是儿童。可以看出，这是一个低需求的表现。

另一个搜索趋势是图像搜索，或照片搜索。在当前的图像搜索中，需求更多地与生活方式相关。例如，衣服、家具、工业产品等。，占图像搜索总数的35.5%。毫无疑问，这种行为具有很高的商业价值。

根据百度的预测，未来五年，语音和图像搜索请求的数量将超过文字。在用户的搜索需求被确定在一个较低的阈值后，增量将不是一个大问题。

如果从长远来看，内部初级增长是有利的，那么外部世界就没那么简单了。随着跨界联系概念的兴起和巨人的迅速扩张。从外部来看，百度将面临前所未有的竞争。这场比赛的关键在于一个词，标准。

很明显，百度需要重新构建一个标准来对抗阿里和腾讯的标准，而这个标准的核心是搜索功能和“直拨号码”的全面后端承担。即使我不能取代你，我也会让你厌恶，至少作为一种防御策略。也许如果我这样做，我可以赢得一些细分市场，以提高我的想象力空室。

这就是直拨号码的作用。

随着百度的进入，到目前为止，英美烟草三巨头已经打开了产品展示、营销平台和支付环节的整个产业链。因此，与企业间的竞争相比，“直拨号码”只是一个工具，一个类似微信公众账号、扫描码和搜索码的工具。

立下汗马功劳后，未来的竞争在于谁能为第三方公司提供良好的数据沉淀和标准体系，谁能真正从平台上获取有用的数据，整合和应用资源。也许这就是这些平台给第三方公司带来的真正价值。

利润空的房间在哪里？

百度是中国互联网上最赚钱的公司之一，他最大的贡献就是带头建立了一个搜索生态系统。像阿里和腾讯一样，无数第三方公司渴望获得更大的利润。如果“直接数字”真的很大，你可以想到各种可能的“新产业”。

直接数字关键字竞价排名。Lbs是第三方产品的首选。轻型应用程序模板开发。广告文案和操作维护。

无法判断“直拨号码”的规模，但只要它存在一天，肯定会看到一个类似微信公众账户的生态系统。

说到“直接数”，我们不得不提到它的前身“轻应用”。

显然，“直接数字”是“光应用”的最佳继承者。手机的小尺寸是它的自然属性，而折叠以上的容量注定它不能承载多个程序。如果你的应用被放在第二个屏幕之外，它将成为一个不可避免的下载和卸载的目的地。

而“轻应用”是一个可以改变现有分配机制的理论产品，当然，它目前只是一个理论。

去年几乎同时推出的轻量级应用程序声称能够解决应用程序商店中推荐位置有限和长尾应用程序分发不足的问题。

然而，多走一步就会失去很大一部分，这是一条铁律。它的普及需要每个人共同努力才能产生效果。如果光应用只嵌入百度，它不能解决任何问题。

百度搜索灯应用运行良好，但这并不意味着其他应用可以使用同样的方法。如果你仍然按照传统应用商店的方式来做，那实际上是多余的。

最重要的是，开发商不愿意做广告。在“轻量级应用程序”中，虽然开发人员的开发变得简单，但是打开的步骤也增加了。当我们无法计算促销的真正效果时，我们自然没有直接促销的欲望。

如果每个人都不推广它，流量就会减少，使用它的人也会减少，这将形成一个恶性循环。

与微信公众账户相比，它为什么受欢迎？因为他们够简单，门槛够低，而且有一个平台来展示公司想说什么，腾讯也把微信视为最重要的推广产品。这个平台的成功是自然而然的。

因此，百度为“直拨号码”做了两件事。

首先，支付环节被打开，商家进入市场。所谓的o2o交易可以带来访客的订单和数据，这些都是真实的东西，而且生产门槛不高，所以商家没有理由不推广这种产品。

第二，战略上强调“直接数”的重要性。据说，虽然光应用是百度的一个战略项目，但是负责光应用的团队声音不够大，到现在还没有升级到和百度云一样的水平，所以还是很难推广。

总之，“直拨号码”对百度来说是非常重要的，它是如此重要，以至于它将成为一个产品，可能会影响到未来的蝙蝠布局。但是百度内部对它的关注度并不容易评估。一切顺利。一旦出现问题，我个人觉得会很难着陆。不说别的，至少他们拥有安卓市场上最大的分销平台。

附言。对百度感兴趣的学生可以参考老虎嗅探前的文章《中国互联网黑市分析:百度竞价页面》。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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