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视频网站掀“直播大战”：线下约唱（架）线上看

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-22 01:41:41阅读：

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有了这些案例，视频江湖突然发现了一个新领域——直播。

视频行业的一些人称这种趋势为“逆势O2O”——原本在网下举行的演唱会或朝阳公园的“预约”活动被转移到了网上。这使得这一事件的目击者数量从几十人到几百人，再到几十万人到几百万人。

关注是价值，而流动是业务。

如今，视频江湖已经迅速将力量投入到对线下表演艺术资源的争夺中。今天的小娱乐谈话，我们盘点o2o各种视频网站的直播尝试。

最大的动力:乐视

现场音乐会应该与nba直播一致

数据:王峰鸟巢演唱会有7.5万人观看，收入超过200万

模式:按次付费

由于乐视在王峰的演唱会现场直播，业界首次关注了网上演唱会的现场直播。但事实上，超过200万元的在线收入只是2500万元线下票房收入的一小部分。

王峰是一位在中国音乐会上票房超过1亿元的歌手。比他更有票房号召力的歌手很少。如果王峰的演唱会只赚200万元，这是否意味着这种商业模式本身有问题？

乐视副总编、乐视音乐总监梁音曾在接受《娱乐资本》(微信:yulezibenlun)采访时表示，他最初的预期只有100万元，200万元的收入超出了预期。

“在整个互联网行业多年来不得不烧钱赚钱的背景下，这款游戏并没有亏钱，已经赚了太多的钱。”梁音表示，乐视更注重模式创新和用户体验。毕竟，线下音乐会没有大规模发展，也没有用户培训。

“就像nba开始进入公众视野一样，这也是一次相对陌生的经历。”梁音比较了体育产业。在他看来，顶级赛事如英超、德甲、nba等。由于现场直播，这些活动本身的价值被放大了，而媒体是体育产业的放大功能。

观众是最疯狂的:芒果电视

华晨雨演唱会门票在1分钟内被抢

数据:12万人付费观看华晨雨演唱会，18万人送花，5万人投票，收入400多万；

模式:按次付费(华晨雨)&会员免费(肖恩和曹格演唱会)

有时你不得不感叹90后的购买力。据说一分多钟后，华晨雨演唱会的所有现场门票都被抢走了。演唱会当天，有12万人选择付费，是线下观众的10倍，带来了400万元的网上收入，与当天的线下票房持平。

值得注意的是，芒果电视不是独家直播，用户当天可以通过qq音乐互动观看。

有业内人士总结了华晨雨演唱会的四种直播方式:

芒果电视网站为在线观看付费，在演唱会前5天支付20元的预售款，在演唱会期间支付30元，错过20元的直播回放；

芒果卫视在长沙、上海、广州和成都设立了豪华影院，作为现场互动场所；

通过芒果网电视和湖南网络电视在家观看音乐会；

qq音乐的独家互动直播采用在线+弹幕信息聊天和3d虚拟花卉展示进行互动，当然，QQ硬币是通过网银支付的，20元。

用户也可以在网上投票决定华华安科的歌曲，最高投票人“为什么没人打架”当选。最终，网民们送出了18万朵3d虚拟鲜花，5万人参加了网上投票。

除了在华晨雨的演唱会，芒果卫视还制作了肖恩演唱会的现场直播，目前正计划在曹格现场直播演唱会。这两场演唱会的商业模式不同于华晨雨的演唱会，对芒果电视的贵宾用户免费开放。此外，芒果卫视还播出了许多线下表演艺术活动，包括长沙爵士周、珠海沙滩国际音乐节等。

最激进的模式:腾讯

“大牌”演唱会的直播是免费的

数据:2015年，计划举办20多场一线歌手的现场演唱会

模式:全部免费，从赞助商那里获得收入

腾讯视频对现场演唱会的态度与大多数视频网站完全不同。他们坚持免费模式，并为这些音乐会找到了标题业务——ELIFE手机。

8月31日，阿美台中的演唱会是腾讯视频首次尝试全球免费在线演唱会，有100万人在线观看。截至9月25日，演唱会的视频播放量已经超过2800万。

9月27日，莫文蔚台北演唱会现场直播，一小时内用户数超过50万。腾讯视频启动了网民投票歌曲活动，网民投票的前10首歌曲已经获得了13.8万张选票。腾讯视频表示，2015年计划举办20多场一线歌手的现场演唱会。

利润是最容易的:kk唱歌

展示基因+娱乐资源

数据:黄金海岸等线下表演的正常直播，每次有10万观众在线观看

模式:表演和明星相结合

与上面分析的视频网站不同，kk歌唱本质上是一个直播软件，类似于yy。这种表演基因使得kk的现场互动收费更容易。

另一方面，由于kk唱片业股东在娱乐圈的背景，很多娱乐资源都嫁接在kk唱片业上。

早在2013年12月，kk就在玉泉现场直播了这场演唱会，有35000名网友参与。今年9月20日，吴莫愁艺术家协会的高清直播达到了119，400人。

目前，kk歌手正在为中国梦之声提供现场视频。比赛结束后，参赛者将被邀请在偶像直播室与网友进行视频互动。

“就像在“中国好声音”节目之后，浙江卫视还会有一个“酷我的真声”节目。”kk歌咏营销总监刘在接受《娱乐资本》(微信:yulezibenlun)采访时表示:“我们通过这个非现场工作室实现了玩家和电视观众之间的直接、实时互动，这其实是一种电视节目。”互联网化。”

一个更大胆的尝试是与线下表演艺术场所合作的正常直播。如今，kk现场直播黄金海岸的表演，这已经是一个“保留节目”。金海岸的演出场所有16场常规演出和大型演出，如“西湖之夜”和“中国印象”，分布在江苏、浙江、上海和山东的10个城市。

现在，基本上每一个这样的直播都可以有10万在线观众。“如果我们想盈利，开发门票、开发花篮和其他道具，甚至开发虚拟保时捷跑车作为展示等礼物都非常容易。”刘说，这就像你去一个线下的表演艺术场所，你必须要送花篮一样。观众本身就有这种消费习惯，这种现场直播也使kk的演唱与大多数节目不同。

最独特的内容:优酷

老王骆自然辩论差点让宽带停机

数据:3小时的直播吸引了250万人观看这场战斗，最高在线人数达到32.7万人

方式:付费投票，9000元

老罗和王自如之间的辩论可能是目前互联网上最热门的现场直播。

优酷的直播几乎引发了一个网络话题。那天晚上，许多朋友在一个叫做优酷的小娱乐节目里看的时候太困了。数据显示，直播持续了3个小时，吸引了250万人观看这场战斗，最高在线人数达到32.7万人。

几天前，优酷网副总裁陈丹青在一个论坛上说，优酷网这次直播赚了9000多元，主要是通过互动收费。观看直播的观众可以选择投票给罗永好或王自如，他们可以选择支持他，无论是否花钱。这9000元来自罗永好的粉丝，他们愿意花钱支持罗永好，很多人支持王自如，但没有人付钱。最终，罗永好以617，781票和407，402票击败了王自如。

视频网站掀“直播大战”：线下约唱（架）线上看

事实上，优酷也有现场演唱会的尝试。他们采取独家合作的方式，直接针对韩国明星，选择与韩国电视台直接对话，并在互联网上独家播放他们电视台的明星表演。

趋势:网络直播正在改变线下表演艺术市场

乐视副总编兼音乐总监梁音表示，现场演唱会是乐视切入音乐产业链的一种方式。

未来，乐视音乐将对线下音乐会进行一系列基于互联网的改造。音乐会应该是定制的结果，但现在音乐会更像是赌博。“在目前的演唱会中，有很多地方都没有很好的体验，这给互联网公司带来了空的空间。”

与kk Singer合作的黄金海岸也意识到了互联网带来的变化。这家公司正在准备首次公开募股。与互联网公司的合作一方面可以提高估值，另一方面也为收入增长打开了大门。黄金海岸现在正试图将内容转化为互联网。

“它过去是一个每天只有1000名观众的剧院，但现在每天有10万多在线用户。对于线下表演艺术来说，这是一个巨大的增长。”kk歌咏的市场总监刘在接受《娱乐资本》(微信:yulezibenlun)采访时表示:“现在，影院将尝试在手机屏幕前与网友互动，影院老板也在手机屏幕前观看kk直播。”将来，一些程序可能会在手机前为网民量身定制，甚至让在线用户参与进来。”

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