关店风波

本篇文章1280字，读完约3分钟

如果要求家乐福华南区前总裁对佛山嘉天霞店的开业进行评估，他可能不会高兴——这家8000平方米的超市在亏损了三年后，现在已经关门了。

遭受这种命运的不仅仅是佛山佳田厦店。自去年下半年以来，家乐福大连新华绿洲店、Xi安小斋店和河南焦作店也因管理不善被关闭。在不到一年的时间里，家乐福已经相继关闭了在mainland China四个二、三线城市的门店。家乐福进入中国市场十五年来，这种短时间内集中关门的现象从未出现过。

尽管它在日本、比利时、俄罗斯等其他市场已经失败。长期以来，家乐福一直被视为中国外国零售业的领导者，但现在人们不得不为其前景担忧。

“你能否成为一个主要参与者，是判断一个市场重要性的标志之一。”家乐福中国首席执行官罗国伟告诉《全球企业家》杂志，从长远来看，家乐福不仅追求中国门店的增长，也追求增长的质量。

事实上，家乐福雄心勃勃的扩张并没有停止。去年年底，家乐福在河北省宝龙仓收购了7家门店，根据罗国伟的计划，家乐福将在未来四五年内每年开设25至30家门店。然而，随着沃尔玛、乐购和其他外国竞争对手在中国增加筹码，家乐福的愿望能实现吗？

家乐福位于广东省佛山市南海区桂城新佛坪路75号，是法国零售巨头三年前在中国开设的第94家大卖场，附近是一家家具店。

“三年前，我们认为这个选址没有错。”一位熟悉家乐福门店位置的人士表示。家乐福佛山店于2005年与佳田厦广场签约，并于2007年正式开业。同时，它还开设了一个家庭购物中心。佳田厦广场是佛山市南海装饰城有限公司开发的商业项目..

选择这个地方的原因是对地铁开通带来的人流效应的期待。嘉天峡广场所在区域位于广佛线地铁沿线，步行约500米即可到达。当时，该家庭的主人还同意引入其他零售业态，如百货商店，以形成一个全面的布局，从而吸引乘客与商店。在家乐福看来，开店并不是为了盈利，而是计划花大约三年时间进行市场培育。

然而，后来发生的事情与家乐福的设想大相径庭。由于缺乏投资促进，到目前为止，原来计划的百货商店仍然不见踪影。家乐福没有想到的是，由于地铁的修建，佳田下店附近的土地被频繁挖掘，道路被修建，而周围的市民只是远离它。

“如果你继续赔钱，更明智的做法是将赔钱的店铺资源优化到其他店铺。”一些熟悉家乐福的人认为这一举措相当勇敢。然而，从另一个角度来看，家乐福在二线和三线城市的位置确实存在问题。

在零售业，选址直接关系到生死。早在几十年前，沃尔玛创始人山姆·沃顿就曾警告说，零售业的三大要素是“选址、选址或选址”。近年来，随着国外零售商在二、三线市场的全面扩张，选址竞争日益激烈。在这些城市中，几乎所有的零售商都面临着这样一个矛盾:成熟商业区的租金成本太高，但却可能直接带来人流；未开发的商业区或社区没有很高的前期成本，但后期业务是否能达到预期的风险很高。尽管有先前的研究数据支持，但其变量远高于一线市场。

类似的问题也发生在Xi。去年7月，家乐福小寨店在第二次尝试当地市场后，被迫关闭。第一家店，北大街店，在经营一年后就倒闭了，而小寨店在经历了三年的艰难维护后不得不宣布营业。上一页12下一页