微博：传统营销的颠覆

本篇文章1176字，读完约3分钟

微博和博客，一个是流水，另一个是沉淀的东西，两者合作会发挥更大的价值

互联网的发展经历了1.0、2.0和即时通讯三个阶段。1.0基于网络，2.0基于个人。在这方面，微博是互联网2.0时代的一个典型例子。从传播的角度来看，在互联网1.0时代，需要一个生产过程和一个传播过程。例如，制作杂志需要制作过程，如采访和撰写文章，以及传播过程，如发行和流通。2.0时代和1.0时代最大的区别是生产过程被分解了，每个人都可以发布信息，生产环节变得不可控，但是沟通环节可以控制。例如，在传播一个人的博客的过程中，它需要打开一个链接或者重印它，这相对比较慢，并且有足够的时间来控制它。但是从2.0到即时网络，也就是从博客到微博，最大的变化是不仅生产过程被溶解，而且交流过程变得不可控制。微博上的信息可以在瞬间通过各种关系传递给各种各样的人。沟通过程的消化是微博最大的特点。 2.0的发展从根本上改变了营销方法，此时营销必须深入大众。在传统的1.0时代，营销可以通过对生产过程的集中控制来达到沟通的目的。比如，从生产现场找编辑和记者来服务营销，达到营销效果。但是2.0是不同的，因为没有生产过程，也不可能从生产环节进行营销，因为每个人都是信息的发布者。在这种情况下，我们只能通过一些有影响力的博客、毛五党和网络水军来达到营销效果。 但是在即时网络时代(微博)，这两个过程都消失了。每个企业和每个人都可以成为沟通者，他们可以与他人实时互动以获得快速反馈。博客只是一种个人媒体，没有大众媒体的传播力。然而，微博不仅是一种个人媒体，还具有大众媒体的传播力，因为微博具有推送和转发的功能。相比之下，博客仍然太慢太弱。博客主要是一种个人媒体。如果读者不主动去发现它，信息就很难被广泛传播。然而，微博可以立即将信息推给所有粉丝，而且只有少数人会转发。如果这一小部分人有很多粉丝，可能的传播效果是瞬间达到数千万甚至更多。因此，如果微博的营销做得好，它会比其他媒体好得多，并且有一个亮点可以在瞬间广泛传播。通过强关系和弱关系传播比以前的报纸和杂志有效得多。即时通讯，即微博，可以说已经达到了互联网的终极传播理念。如果微博营销用得好，就意味着每个人都会为每个人营销。 但在即时网络时代，微博只是应用之一。例如，新浪微博现在正在蓬勃发展，但它肯定会在一两年后慢慢冷却下来。例如，一条微博拥有数百万粉丝，当每个人都拥有数万或数百万粉丝时，微博每天滚动的内容需要数千万条信息，在那个时候，不可能完全关注这些信息。微博在营销中的巨大作用将大大降低。另一方面，微博是分享生活，而博客是分享思想。博客有它的意识形态内容，所以也许很多年后，仍然有人在看它，而且有一种营销效果，这种效果是持久的。微博就像唾液，没有坚持。一种是像流水一样的东西，另一种是沉淀出来的东西。只有相互合作，才能发挥更大的价值。