柯达：成长的烦恼

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面对过去市场逐渐衰退的大趋势，无论公司有多辉煌，都需要突破过去的自我。

柯达厦门工厂生产有序。这里的生产过程与柯达在美国的工厂相同。在值班表旁边的流程栏中，每天值班的工人会写下生产问题，并“推荐”给美国和世界各地的同事。

这家工厂是柯达的第二大生产工厂，柯达总裁方希说。柯达目前在厦门有1600名员工，去年只招聘了400名新员工。经过三四年的重组和调整，柯达已经成为世界上最大的图形图像和相关服务制造商之一。

柯达经历了越来越多的痛苦，厦门工厂曾经生产过传统的一次性相机和胶卷产品。现在，两家工厂已经转型为柯达热产品、大型印刷机的数字印刷版和台式打印机的核心部件。参观工厂时，工作人员给我们看老照片，他们的脸上充满了难以理解的怀旧之情。

“柯达经历了数字化转型……”方希打断了我的陈述并修改了它。“我们已经完成了数字化改造。”尽管柯达在传统电影工业中享有盛名，但它还是尽力淡化这段历史，并声称它在图形图像的及时开发方面有着显著的效果。柯达的一位高管补充说，这个市场现在是一片蓝色的海洋，柯达的优势在于，不是所有的公司都能在这个行业拥有完美的技术，但柯达拥有所有的部分。方希不断肯定这一产业的增长可以弥补传统电影产业的衰落。

成长的烦恼似乎是青少年的专利，但这确实是拥有数百年历史的柯达必须经历的事情。在数字消费后来者失去市场机遇后，方希坦言，消费数字市场已经成熟，竞争激烈。由于知识产权谈判，柯达没有将台式打印机业务引入亚洲市场。图形图像仍然是“蓝色海洋”。在新兴市场，图形图像发展迅速，现已成为柯达在亚洲最大的业务。

方希强调，柯达不仅提供了商业印刷技术，还提供了多种技术。柯达包括数码印刷、平版印刷、点摄影和喷墨技术。“在这一领域，只有我们掌握了这样完整的技术并提供给客户。”方希说。柯达还提供解决方案来实现成本本地化，并为客户提供有效的打印解决方案。去年柯达新彩色数码印刷机在中国的销售增长率为50%。

中国是柯达不能忽视的市场，但它不是最令人兴奋的市场。无论是像墨西哥这样的小国，还是像印度这样的人口大国，中国的增长率都不是最快的。目前，柯达的产品无法在中国广大的欠发达地区消费。

事实上，尽管柯达全力推进数码产品，但2010年的表现仍让华尔街松了一口气。柯达希望在2012年成为一家盈利的公司。这会让渴望快速成功的投资者失去耐心吗？但外界也希望拥有充裕现金流的柯达能够顺利实现其承诺。

除了商业用途，柯达还希望在消费数码领域开发新机器。柯达开发了一种可以直接在社交网站上下载和打印图片的打印机，希望能增强与年轻一代推特/微博和脸书/大家的热情互动。

与柯达相互欣赏，它很可能是富士的前竞争对手。富士开发了一款可以直接拍摄3d照片的相机，并继续致力于专业光学领域的研究。富士相机在竞争激烈的数码消费领域仍有一席之地，你甚至可以在淘宝上找到富士集团旗下的护肤品。

在年底接受《福布斯》采访时，微软在中国的高管坦率地表示，微软将全力以赴发展“云计算”，而支持它的仍然是现有的产品。在这个领域，微软将会遇到强大的竞争对手，谷歌和亚马逊。更近一步看，前数字巨头诺基亚也面临着更加紧迫和困难的市场转型，必须与微软结盟。

这些都是新的商业故事，然而，形势已经发生了变化。俗话说，时代造就英雄，不管过去的商业有多辉煌，他们总是会受到市场的冲击。这些快速变化的市场形式既是无情的，也是商业的真正魅力。