团购融资虚火旺 盈利能力堪忧

本篇文章1298字，读完约3分钟

张爱玲说，早日成名是必要的，而身处“千团之战”漩涡中的国内团购企业很清楚这一点。2010年已经过了团购第一年的团购企业正在进入另一场激烈的战斗。

这场激烈战斗的显著标志是，品牌广告在公共场所随处可见，如地铁扶手、公交车站、办公电梯等。团购企业开始不计成本地投放广告，大打营销牌，同时忙于线下渠道和业务资源的拓展。

融资后的广告

然而，这些营销行为需要大量的资金支持，这也是企业生存的必要筹码。显然，在这些行动的背后，风险投资无疑是一股重要的驱动力，即使在上个月稍显冷清的投资市场，这种势头仍很强劲。

根据零点二宝研究中心提供的信息，互联网行业仍是二月份的投资热点。上月投资案例23起，其中互联网行业投资案例8起，占总投资案例的34.8%；其中，进入“混战时代”的团购网站一直是风险投资机构的目标。

“成功的融资公司首先想到的是广告营销。毕竟，谁先在市场上获得认可，谁就有先发优势。这种优势不仅体现在明显的营销效果上，还体现在低成本上，这使其更容易在行业中迅速站稳脚跟。”祁鸣风险投资公司的合伙人汉斯·东说。

董建华对《中国商报》记者表示，今年的团购业将继续保持去年的融资热情，行业内的龙头企业将获得更多资金，这将使竞争更加激烈。

投资者犹豫不决

在激烈的竞争背后，投资者也看到了国内团购发展的疲软。一位不愿透露姓名的投资者告诉记者，春节前，两家团购企业收到了投资意向书，但投资者最终选择了撤资。

“提前进入团购领域的企业一般都能赚钱，但是随着行业竞争的激烈，很多企业的做法已经开始改变。加上许多互联网巨头在团购领域的参与，投资者被允许投资该行业。变得谨慎。”

互联网行业与生俱来的轻资产品牌，决定了团购网站在吸引投资者时，只能依靠规模和业绩，这使得行业很容易陷入怪圈。

据上述投资者称，国内一些团购网站唯一的利润渠道就是销售扣分。在过去，每一个团购项目都会被完成，团购网站可以通过赚钱来赚钱。然而，为了吸引人气和商家，许多团购网站并不收取任何团购佣金，甚至许多网站自己赚钱，赔钱赚钱。

“目前，营销和渠道拓展的成本大大增加，这意味着对持续融资的需求将越来越大。预计将通过规模效应和低价挤压竞争对手，但实际盈利能力非常差，这种情况显然使投资者不愿继续为此买单。”他说。

由此可见，总有一天金钱会被不断地烧尽，而此时，可能就是行业内的大浪淘沙的时候了。上述投资者告诉记者，业内许多小企业现在已经意识到这一点。他们中的许多人已经开始考虑整合并购来对抗互联网平台的进入。“对于这些互联网平台公司来说，他们与生俱来的优势在于他们最初拥有稳定的用户群。团购只不过是为用户提供一种服务功能。”他表示:“小企业同行的发展方向是好的，但我们必须谨慎处理并购后可能出现的问题。”

至于国内团购业的下一步发展，汉斯·董也有自己的判断。他告诉记者，今年的团购肯定会经历一场大的淘沙浪潮。“团购只是培育市场的一种互联网创新模式。专门从事团购的企业希望利用这一单一功能来保持长期盈利，但他们可以在团购所积累的客户和业务的帮助下，根据自己的需要提供其他合作。扩大其他领域合作的方式，改变单一的商业模式将是最终的取胜之道。”