两个兰博基尼背后的商业故事

本篇文章663字，读完约2分钟

根据最新数据，2010年，中国人购买了247辆兰博基尼豪华跑车，比2009年的80辆增长了200%以上。美国人今年购买了290辆兰博基尼汽车，同比下降约19%。根据这一趋势，中国将在2011年成为世界上最大的兰博基尼跑车市场。

兰博基尼只是超级跑车的代名词吗？这似乎是一个常识性的问题。

事实上，除了跑车，还有笔记本电脑、衣服，甚至是印有兰博基尼标签的咖啡机。如果你简单地将其归因于一个品牌的多样化，这似乎同样不合适。

-市场上确实有两个兰博基尼品牌系统。

一个是兰博基尼汽车公司，由费鲁乔·兰博基尼于1963年创立。然而，在随后的30年中，该公司的控股权数次易手，并于1998年被奥迪公司(隶属于德国奥迪股份公司)完全收购。

另一家兰博基尼公司是多尼诺兰博基尼，它是由费鲁乔兰博基尼的儿子于1981年创建的，并以他的名字命名。

让人感到非常困惑的是，兰博基尼的两家公司都在从事多元化经营，有时甚至会发生争斗。例如，两个兰博基尼公司都生产自己的笔记本电脑，在中国香港市场销售，因此有些人错误地认为它们是同一家公司的两个产品，有些人怀疑其中一个是假冒产品。

托尼·兰博基尼在接受作者独家采访时说:“我们已经习惯了外界的混乱。”“我的公司是正统的兰博基尼，但我不能说我拥有兰博基尼品牌。”

类似的故事并不少见。香港王老吉国际有限公司拥有的同名软饮料系统和嘉多宝公司经营的红色罐装“王老吉”系统不久前爆发了一场众所周知的战争。品牌对奢侈品的重要性不亚于灵魂对生命的重要性。两个不同的奢侈品系统使用同一个品牌的兰博基尼真的很少见。