面临涨价的抉择 郎酒、老窖态度迥异

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郎酒董事长王军林表示，郎酒今年不会提价；同时，郎酒目前没有上市计划。在接下来的几年里，郎酒有足够的资金扩大基酒，进行多方面的宣传，所以没有必要上市融资。一个在左边，一个在右边。在周四举行的新闻发布会上，身穿黑色西装的郎酒集团董事长王军林坐在主席台的最右边，而已经满头白发的泸州老窖(000568)董事长谢明则刻意选择了主席台的最左边。事实上，王燮和他的妻子的职位，就像他们所负责的酒类企业一样，从各个方面表现出截然不同的态度。 郎酒不涨，老窖涨 2010年由茅台和五粮液(000858)引发的白酒价格飙升是否会在2011年继续，一直是市场关注的焦点。当记者昨天提问时，王军林和谢明给出了两个不同的答案。 “郎酒今年不会涨价”，王军林简洁地回答。在随后接受记者采访时，王军林再次肯定:“郎酒的所有产品今年都不会涨价。”然而，据公开信息显示，郎酒今年1月1日曾一度调价，其中，清华郎的零售价在20年内提高到1400元，红花郎的零售价在15年和10年内分别调整到868元和418元。 然而，谢明表示，今年泸州老窖有可能提高高端白酒的价格。“泸州老窖的高端品牌必须紧跟市场，这也符合泸州老窖的品牌发展战略，我们将以产量控制价格。” 事实上，谢明提到的“高端品牌”是泸州老窖2010年持续增长的主要推动力。例如，在2010年，该公司推出了两个新产品:中国口味和年度特别音乐。中式口味是国窖1573的产品升级版。出厂价和零售价分别为1573元/瓶和1900元/瓶；年专歌是老窖专歌的产品升级。出厂价和零售价分别为300元和500元左右。新产品推出以来，市场表现非常令人满意，部分地区中式口味的零售价格已经涨到2000元/瓶。2010年，年度特色音乐收入也达到1亿多元。瑞银证券在3月7日的一份研究报告中还表示，泸州老窖在整合渠道后，有能力跟随茅台在2011年的提价。 郎酒:坚持“不上市”的策略[h/]事实上，业内人士过去常常用“低调”来形容王军林和他管理下的郎酒集团。由于上市时间的延迟，市场很难直观地了解郎酒的年度销售业绩和具体盈利情况。然而，根据公开数据，2010年郎酒的销售收入超过了58亿元。作为郎酒的高端战略品牌，红花郎酒的销售收入超过30亿元，位列中国三大高端白酒之列。 2011年1月4日，王军林也首次提出“123工程”:2012年销售收入100亿元，2015年200亿元，2020年300亿元。根据郎酒2010年58亿元的销售收入，要在2012年达到100亿元的标准，其年增长率需要高达100%。要实现这一目标，提高其白酒产能是关键因素，那么郎酒会上市融资吗？ “郎酒目前没有上市计划。”面对记者的提问，王军林断然拒绝。“在接下来的几年里，郎酒有足够的资金来扩大基酒，进行多方面的宣传，所以我们不需要上市来筹集资金。”据王军林介绍，一家年产1.5万吨酱香型白酒的新工厂正在建设中，预计将于2012年投产。投产后，郎酒的酱油生产能力将提高到3万吨。此外，储存能力为8万吨的郎酒酒厂即将竣工，郎酒的长期储存能力将达到15万吨。 值得一提的是，在王军林的领导下，郎酒的“不上市”战略就像“锦衣夜游”，但郎酒集团的强大实力依然显示出其多年来在广告上的辉煌。此外，王军林还告诉记者:“未来五年酱香型酒市场的老大一定是茅台，但我们的优势在于掌握了三大酿造技术。我们有独特的优势，在酱酒，强烈的风味和混合风味。”上一页12下一页