SNS“迁移”户外——好奇、711、NIKE创意式社交推广

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[引言]社交网络营销必须启动一场“迁移”运动:从在线到离线，与其他媒体结合、连接和互动。最重要的是要“有创意”，满足观众的情感需求。

如何利用社交媒体产生更强的传播效果？最近，香港金佰利的“好奇”尿布品牌给了人们一个生动的教训。

从2月1 4日到3月7日，在一个叫“好奇”的地方？？在“bb Walk touch”活动中，家长可以在facebook上提交婴儿(2岁以下)的照片，而获得最多“喜欢”的前60名婴儿的照片将被印在香港的公交车上。目前，近万人点击了网站上的“喜欢”，收集了4000多张照片。

此次活动的合作伙伴奥美广告香港公司解释说，此次活动的理念是基于市场分析，即香港的婴儿在父母眼中是明星。这次活动给了他们一个分享这个梦想的机会。奥美360数字影响力团队亚太区总监托马斯克莱姆普顿(Thomas crampton)补充道:“这些由用户自动生成的公交车广告，利用社交媒体以一种完全独特的方式赞美香港的孩子。”

与一些前沿的sns营销案例相比，虽然目前sns营销正在蓬勃发展，但已经开始遇到上升的瓶颈。首先，在线互动交流是虚拟的，即使它很强；第二，很多sns营销案例都是相似的，“复制+粘贴”的痕迹很严重；第三，有些人在做sns互动时没有充分考虑观众的心理和情感需求，而是用简单的判断开始活动。

因此，当许多人仍然依靠网络虚拟社区圈的影响，不知疲倦地进入sns营销时，观众开始觉得不那么新鲜:看，又是这一个！也许我很幸运遇到了喜欢这个品牌的观众。当时，他(她)也有一点点兴趣点击和参与，但品牌能在他(她)心中留下多深的印象？在这个信息高度分散的时代，一切都会很快被冲走。

我们如何实现差异化的社交网络营销？我们如何最大限度地发挥社交网络营销的影响力？我们怎样才能打动观众？

一些嗅觉敏锐的营销精英已经意识到sns营销不能局限于网上，而必须进行一场“迁移”运动:从网上到网下，与其他媒体结合、联系、互动，在发挥网上吸引力和凝聚力的同时，利用线下直接、真实的传播行为给人们留下深刻印象——前提是做好调研，确保活动满足受众的情感需求，受众愿意接受并积极参与。最重要的一点是，必须有“创造力”，它贯穿于每一项营销活动的灵魂，并运用各种手段、技术和方法，最终取得每一项成功。

7-11:脸书+增强现实真实头像拍摄更有趣

聚会活动对7-11来说意义重大。自2005年以来，聚会活动已经举行了20次，这给7-11带来了相当高的人气。这次，为了宣传在台湾的聚会活动，从2010年11月2日至2011年1月3日，除了在facebook上聚集网上社区的力量外，还在台北西门町的高雄梦想时代广场推出了户外人脸识别的户外增强现实互动“开放的小男孩”，让人们在路上行走时可以在大屏幕上看到自己的影像。

“开放式增强现实”是一个以用户为媒介的大型电子广告牌，人们只需要走到广告牌前的一个特定位置，他们专属的摄影机会就可以直接追踪“脸”。在活动期间，可以将“开放少年”娃娃的头饰装饰在参与者的头上，他们可以立即成为开放家庭的一员。具体方法是:只要互动主角捂住脸然后放开，屏幕就会立即改变头饰形状。一定要换上你最喜欢的头饰，旁边的工作人员会协助拍摄。

然后，互动的主角可以用facebook帐户加入7-11粉丝群，搜索以日期为标签的捕获图片，然后在他的涂鸦墙上分享。通过与粉丝分享，我们可以达到病毒营销的效果。

当然，奖励激励至关重要。无论是参与在线互动还是参与现场活动，网民们只需要分享任何现场照片或自己动手合成的照片，就有机会画出一整套由jolin签名的icash和open青少年的声光娃娃。

不知道:玩s n s+户外媒体，调用新工具来举办大型活动

这是2 0 1 0年戛纳广告节的最高奖项作品之一。耐克livestrongfoundation是由著名环法自行车赛车手阿姆斯特朗基金会授权与耐克合作的品牌。该基金会支持全球280万名癌症患者，耐克livestrongfoundation产品线的慈善捐赠是主要推动力。鉴于两者之间的关系，该系列产品的促销活动自然与环法自行车赛密切相关。

在赛道上用粉笔写字一直是环法自行车赛的传统，人们习惯于写一些鼓励参赛者的话。耐克的白垩机器人(白垩机器人(300024))为那些没有机会参观环法自行车赛的人提供了一个机会。人们可以在环法自行车赛上用粉笔机器人写下他们想对司机说的话，方法是发送短信、网络广告、两次点击或登陆我们的网站。这个机器人在环法自行车赛上用黄色粉笔写下这些信息。这些消费者会收到一封带有全球定位系统坐标的电子邮件，通知他们信息将出现在哪里。

在环法自行车赛期间，chalkbot在推特上有4000多名追随者，收到了36000条信息，并在环法自行车赛的13条赛道上留下了数千条信息。同时，该系列产品的口号“是关于你，是关于希望”已经深入人心。

这不是耐克唯一一次熟练使用社交网络和其他交流工具。在去年的世界杯期间，耐克还推出了一项名为writetheheadline的粉丝互动活动，该活动利用facebook和twitter等社交网站与粉丝交流。在指定的社交网站上，球迷可以向世界上50名最佳足球运动员发送信息。耐克将每天挑选100件，每晚在南非约翰内斯堡的大楼上展示。被选中的粉丝可以收到包含他们自己的“标题”的电影作为纪念品。这项互动活动巧妙地将社交媒体和户外led显示屏连接起来，吸引了全世界许多粉丝的关注。

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增强现实营销运作

毫无疑问，增强现实(ar)将成为移动营销的一个重要元素。目前，它已被广泛应用于手机广告中，如餐厅定位、当地优惠信息、优惠券等。

尽管增强现实最近已经成为热门话题，但敢于发挥创造力的品牌并不多。根据juniper的研究，移动增强现实的市场价值约为200万美元，到2014年，这个市场将增长到7.3亿美元。未来几年，移动技术或服务的多元化发展将使移动增强现实的应用更具吸引力和实用性。包括:

1.将会有更多内置强大处理器的手机，这将使手机的画面更加流畅和逼真。

2.实时人脸识别。

3.更快的网络传输速度:这意味着电影或图像传输到中央处理器的速度会更快，分析和识别的速度也会更快。

4.实时图像搜索:当这些技术成熟时，将会实现更多代理商或广告商的创意，这也将提高消费者在移动广告中的参与度和互动性。