一个以国球为链条的商业圈：地方争相办赛只为曝光率

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收视率不低，但观众范围窄，地方城市只为曝光率而竞争

3月2日晚8点，王凡小军打开电视观看了当晚亚足联冠军联赛上海申花队与鹿岛鹿角队的比赛。令他失望的是，最初宣布转播这场比赛的中央电视台体育频道正在直播欧亚乒乓球赛。虽然偶尔会打乒乓球，但32岁的王晓军对看乒乓球比赛不感兴趣，更不用说纯粹的欧亚乒乓球商业赛事了。

几天后，仍对央视体育频道放弃亚足联冠军联赛感到不解的王晓军更惊讶地发现，从3月5日开始的最近一周，央视体育频道对乒乓球赛事的转播更加密集，而这一赛事只是中国乒乓球队为参加世界乒乓球锦标赛而举行的一场团队内部比赛。

乒乓球和足球争夺电视播放时间

中央电视台从2006年开始播放国家乒乓球队的选拔赛。在此之前，只有在团队测试中，最后阶段才会出现在电视屏幕上。然而，在今年3月5日至10日中国乒乓球队“直达鹿特丹”的第二阶段比赛中，甚至部分团体赛也被列入了转播计划。中央电视台甚至为此使用了高清转播车，一个近百人的工作团队从北京赶往比赛举办地山东诸城，转播力度甚至超过了转播洲际比赛。

中央电视台如此重视这次乒乓球比赛，以至于很多观众不得不相信一个传言，中央电视台体育频道的一位领导对乒乓球有特殊的爱好。然而，据央视评论员闫亮说，这是因为乒乓球比赛的收视率是有保证的。

据报道，央视《穿越鹿特丹》团队赛的平均收视率约为0.5%，在同期央视体育赛事转播中仅次于nba。

欧罗巴联赛的收视率通常低于0.5%，国内足球比赛的收视率低至0.2%至0.3%。

收视率的提高也决定了近年来央视不断增加乒乓球赛事的播出量。然而，并不是每一场乒乓球比赛都有理想的收视率，中央电视台对2009年横滨世界乒乓球锦标赛的收视率远远低于预期。央视体育频道主任蒋和平当时表示，由于中国队实力太强，比赛没有悬念，直接导致观众流失。

然而，高收视率并不意味着乒乓球有广泛的观众覆盖。中国一家地方体育频道的负责人告诉记者，乒乓球电视的观众范围很窄，观众是固定的。乒乓球节目的收视率可能会有相当多的观众。事实上，所有观看乒乓球比赛的电视观众可能是同一组人，而观看足球和篮球比赛的电视观众覆盖面广，观众也不同。某个游戏可能就是这部分观众。此外，就某一项比赛而言，足球和篮球的收视率可能不高，但就所有比赛的覆盖率而言，乒乓球的观众肯定远远少于足球和篮球等传统体育项目的观众。上一页12下一页