芭比上海旗舰店关门：中国没人爱芭比

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“因为芭比决定做一辈子的女孩，所以她决定在妇女节之前关门。”一名网民在微博上取笑它。 3月7日，号称平均每两秒钟就能卖出一个玩具娃娃的“芭比娃娃”突然关闭了位于上海淮海路的第一家旗舰店。 1959年3月9日，当露丝汉德勒把芭比娃娃带到世界上时，半个世纪以来，这个长着大眼睛和长发的美丽娃娃不仅是世界上最赚钱的玩具，也是美国梦的杰作之一。据统计，全球150个国家售出了超过10亿个芭比娃娃。面对消费潜力巨大的中国市场，芭比为什么选择离开？是因为中国人不喜欢芭比娃娃，还是芭比娃娃在中国适应了？ 芭比“完成其在中国的发展使命”[h/]“我们在上海的旗舰店不仅销售产品，而且是一项长期投资，前景光明。”我们的品牌和文化与书籍、服装、配饰和其他产品共存。当消费者来到这里，他们就完全进入了芭比的梦想世界。”两年前芭比在上海开设旗舰店时，世界上最大的玩具制造商、美泰全球总裁斯托克顿就是这样。 2009年3月6日，在芭比50岁生日前夕，芭比在上海的旗舰店选择了上海最繁华的商业街淮海路隆重开业。这家旗舰店占地3500平方米，有六层楼。它展示和销售各种芭比产品，包括音乐、电子产品和日用品。当时，美泰高管向媒体宣布，在上海开设全球首家芭比旗舰店是出于美泰对中国市场的长期规划。芭比上海旗舰店是一家“独特的女孩购物体验中心”，拥有1600多种芭比产品，包括芭比娃娃、芭比服装、芭比饰品、芭比电子产品、芭比餐厅、芭比美容中心... 两年后的2011年3月7日，持有“粉色护照”的芭比vip会员收到一条短信:“芭比上海旗舰店已经完成了芭比品牌的打造，不久前，该店刚刚发布了一则促销广告，内容是“3月3日至3月13日期间，如果消费超过399元，将获得价值149元的生日芭比和价值88元的芭比时尚礼盒。” 记者致电美泰发言人凌渡，他说:“关闭芭比上海旗舰店的主要原因是它已经达到了预期目标。“她否认自己因业绩不佳而退出中国市场，称商店的关闭是由于公司的战略变化。关闭旗舰店是希望集中资源在下一步更好地推广它。今年晚些时候，美泰将以新的形式在中国推广芭比品牌。 但事实上，芭比在上海旗舰店的糟糕表现早已是不争的事实。芭比的重要成员张小姐几乎每个月都会去淮海路一次。她告诉记者，“越来越少的人买更多的人，觉得商店的受欢迎程度越来越低。”“ 美泰网站上发布的财务报告还显示，2009年第一季度，美泰的亏损扩大至5100万美元，亏损率同比增长9%。旗舰产品芭比娃娃的销量减半。2010年，芭比上海旗舰店的销售目标比2009年3月开业时至少降低了30%，这表明芭比在中国市场的表现并不好。至于芭比娃娃在上海两年的详细运营结果，凌渡表示暂时不方便透露，稍后会向媒体公布。上一页12下一页