当当网叫停竞价营销背后：电商网站火拼思考

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李国庆非常严肃地说:“这不是愚人节的玩笑。”"这是合同的正常履行，合同于4月1日结束."

日前，当当网联合总裁李国庆透露，从今年4月1日起，公司将正式停止在百度的所有广告和搜索，预计两家公司之间的相关费用将达数千万元人民币。

目前，在资金的帮助下，许多电子商务网站敢于烧钱做广告，所有费用都在上涨。在这种大环境下，突然有压力的电子商务网站可能有必要冷静一下，重新审视搜索营销，甚至传统的广告方法。

忠诚之争？

“停止百度贴吧”的消息最早是由李国庆在微博上披露的。刚才，他饶有兴趣地讨论了国内作家与百度图书馆的纠纷。

作为中国最大图书销售网站的家族成员，李国庆发表了一个又一个辛辣的评论，甚至声明“起诉百度，当当愿意提供资金。”

就在一位网友挑衅地问“李先生说了一套做一套，为什么当当还在百度上做广告”，李国庆干脆宣布:“从4月1日起，当当将停止在百度上做广告和搜索，为利润和服务改善节省数千万。”请直接登录当当网搜索商品。”

这条消息在网上引起了轩然大波。有人指责李国庆“为一时的忠诚而战，无视公司和股东的利益。”有人质疑他“故意取悦出版界人士，并涉嫌借机炒作”。

关于上述声明，李国庆摊开双手。"商战没有永远的朋友，也没有永远的敌人."

当当网公关向《国家商报》解释说，停止在百度上做广告主要是为了提高公司开支，这已经被评估了几个月。与百度的合作协议在今年4月1日之前正式到期，这恰好与此次公开活动相吻合。这名公关人员强调，该决定是公司一致通过的，而不是李国庆的个人行为。

成本上升

今年2月初，当李国庆在微博上抱怨网络媒体广告价格上涨过快时，他将搜索引擎命名为“上涨迅猛”。

《全国商报》记者了解到，包括Dangdang.com在内的许多公司都觉得百度的广告费用上涨过快，主要是因为他们无法掌握“百度推广”的游戏规则。一位电子商务网站消息人士透露，“过去，百度搜索的关键词竞价情况是一个明确的目标。任何人都可以查询，输入一个关键词，价格是多少，哪些公司正在购买它。然而，转用“风超”后，“明标”变成了“暗标”。除了我们自己，我们看不到信息，我们都在黑暗中买入和出价，所以单价自然会提高。这就是为什么自2010年以来，企业明显感觉到百度搜索的成本迅速上升。”

李国庆甚至半认真半开玩笑地表示，当当网也可以向搜索引擎收取抓取信息的费用，或者干脆从两年前淘宝拒绝被百度爬虫抓取的事件中吸取教训，“不排除屏蔽当当网所有产品信息的可能性。”

关于暂停当当网在百度上的发布，李国庆表示，这是一个正常的商业决定，经过慎重考虑，“(电子商务网站不那么依赖搜索引擎)。”以前搜索的投资回报率(roi)高于广告，现在也几乎一样。在过去的三个月里，我们对它进行了仔细的评估。”上一页12下一页