2010年消费品市场延续“品牌为王”趋势

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中国工业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的年度调查结果显示，2010年中国消费品市场呈现四大特点:消费品市场持续平稳快速发展，热点消费品贡献突出；流通领域业务细分趋势明显，零售企业加快并购、融资和上市步伐；原材料成本上升、劳动力成本上升和汇率变动成为消费品制造业面临的主要压力，转型升级成为各行业发展的主题；名牌企业在家电、日化、食品等行业具有突出优势，服装市场购买力相对分散。

根据中国工业企业信息发布中心对中国80多种主要消费品的市场销售情况调查，中国消费品市场延续了近年来品牌消费占据主流的趋势，销量前十名品牌的平均市场份额为66.34%。就分类而言，家用电器的市场集中度仍然最高，其次是食品、日用化学品和日用品、文化办公用品和服装。在品牌优势最明显的家电中，前十大品牌的市场份额平均为82.26%。在小家电领域，消费者的品牌认知度也相对较高。在厨卫电器领域，电磁炉仍然保持着最高的市场集中度，前十大品牌的市场份额达到87.46%。电饭煲、腐竹、电压力锅、燃气热水器十大品牌市场份额超过80%，电风扇和吸尘器十大品牌市场份额分别为84.4%和87.89%。在日用消费品市场，前十大品牌的平均市场份额为73.88%。与其他消费品市场相比，服装、鞋帽的集中度仍然不高。2010年，前十大品牌的平均市场份额为44.78%。在食品市场，前十大品牌的平均市场份额为75.21%。在文化办公用品市场，68.89%的市场购买力投资于知名品牌。

中国工业企业信息发布中心连续15年对中国消费品市场进行深入调研和分析，每年向社会公布消费品行业领先品牌的信息，对中国品牌企业的成长起到了良好的推动作用，对引导消费者品牌消费起到了积极的作用。