清华同方欲涉足B2C 彩电市场格局恐将生变

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一百年的发展积累了大量的科技细节。在中国，清华大学无疑是“最受欢迎”的高等学府，它在过去一个世纪里的科技成就在会泽向社会各界灿烂地照耀着。作为清华科技的先锋，清华同方电视将在清华百年庆典之际正式推出新的网上购物中心，正式进入b2c电子商务的新兴市场，开启零售业的网上突破。

“清华同方电视完成了从高科技研发——科技产业前沿的完整布局——到新兴销售领域的核心竞争力三步飞跃，整合形成了产学研的差异化优势。”据业内分析人士称，清华同方电视完美的产业优势和全新的网上购物模式所带来的成本优势将会给彩电市场带来大规模的变化。

百年校庆是清华大学发展史上的一件大事，也是社会各界的一件大事。作为百年科技旗手，清华同方集团各产业部门也在校庆之际参与了此次盛会，积极调整企业作战模式。

清华同方电视产业近年来的成就是有目共睹的。在继承清华科技遗产的基础上，清华同方电视从传统的大学型企业慢慢转变为以技术为核心、产业为依托、传统销售渠道和新兴销售渠道两条腿走路的新型营销模式。“作为一个以发展为导向的企业，我们必须认识到，改变模式和调整结构将成为赢得竞争的最重要武器。”同方股份有限公司副总裁王良海(600100)表示。

清华同方电视进入电子商务行业，业内人士乐观地表示，奠定百年科技基础的企业有一个大板块，每前进一步都是胜利。B2C是一种基于清华同方集团(000055)的企业对消费者的商业模式，在信誉、专业物流和库存等方面必将优于其他同类网站。尤其是像电视这样的特殊商品，在网上销售时，在感官体验和质量保证方面存在一些困难。清华同方的软硬实力是克服这一弊端的有力保证。

家电进入网购时代，同方聚焦b2c

随着互联网的蓬勃发展，家电b2c电子商务已经全面展开，其中包括Tesco、淘宝电城、苏宁乐购、新七天电器、世纪电器网等网站。，而消费者购买的产品仅限于数字和小型家用电器等小商品。

近年来，随着消费者需求的变化和厂商投资b2c渠道的热情，家电在网上购物市场的销量逐渐快速增长。数据显示，2009年中国主要电网购电规模约为35.5亿元，比2008年增长111.31%。根据中国社会科学院最近发布的商业蓝皮书，2010年家庭电网购买总额预计将超过800亿元。

据了解，国美、苏宁等连锁店在家电零售产业链中占据绝对领先地位，其实力导致彩电厂商渠道控制能力较弱，进而导致彩电厂商利润持续下降。然而，网上购物中心的零售供应成本较低，这带来了家电销售的快速增长；新渠道的发展也有利于平衡零售渠道结构，逐步增强与连锁店对话的话语权，吸引厂商大举投资建设网上购物中心。

“对于家电制造商、经销商和零售商来说，网上购物中心正成为下一个家电销售的蓝海。清华同方计划明年占据网上购物中心总销售额的10%左右。”同方股份有限公司副总裁王良海表示，清华同方电视较早进入电子商务行业，并取得了良好的效果。借助电子商务渠道，清华同方将逐步投资2亿元增加自有商场的直销功能，为消费者带来更加便捷可靠的购物渠道。

新版本的购物中心增强了用户的购物体验，以满足各种需求

虽然网上购物方便、快捷，而且有很多选择，但消费者可能会犹豫是否在网上购买大型家电，毕竟他们不是亲眼所见。清华同方多媒体产业总部新兴渠道部主任郭永强表示，与老版本相比，新版的清华同方商城提升了顾客的购物体验，在产品展示中采用了最新的多角度视角和产品功能的详细评价，让消费者在登陆商城时更直观地选择同方产品。上一页12下一页