茅台啤酒或将转手华润雪花 10年尴尬无法突围

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近日，深圳苏赛特商务数据有限公司董事长李宝俊在微博上表示，茅台啤酒正在积极寻找买家，销售期可能不远了。据悉，啤酒巨头华润雪花已经开始接触茅台啤酒。

十年的尴尬无法突破

十年前，茅台啤酒打出了“茅台啤酒，茅台啤酒”的口号，市场价格高达58元

瓶子在这个行业引起了轩然大波。茅台啤酒是贵州茅台(600519)集团于2000年投资成立的全资子公司。位于遵义经济技术开发区，是茅台多元化发展的产物。根据市场数据，其产品出厂价格为6元，批发价格为11元。不过，经过各级经销商后，终端价格一般会高达58元，而且会走超高档路线。销售区域包括贵州、广西、湖南和福建等。2008年11月进入欧盟市场后，茅台啤酒于2009年6月中旬成功出口到中国香港。

但事实上，茅台的非主流产品普遍表现不佳。由于产能的限制，茅台试图走多元化经营的道路。除了主要的茅台酒，茅台还生产十多个品牌的酒，包括深州酒，明江酒，辉煌生活酒，命门酒，华堂酒和金翠登酒。除了白酒，茅台还生产茅台啤酒和茅台干红。产品种类繁多，很少有消费者熟悉。

2000年11月，茅台集团投资2.4亿元在贵州遵义建设了一条年产10万升的生产线。事实上，这条生产线自10年前投产以来，产能一直处于半启动状态。据苏塞特的分析师称，2010年茅台啤酒的年销量仅为5万至5.5万升。今年的销量仅相当于一个三线城市的小型啤酒厂的产量。2010年，在三大啤酒公司中产量最少的燕京啤酒，已经突破了500万升的年产量。

由于缺乏完善的销售渠道，茅台啤酒和茅台干红一样，主要依靠搭售。在茅台集团官方网站上，这两种产品也处于尴尬的境地，并没有出现在茅台集团官方网站的整个产品介绍中。上一页123下一页