[营销]《非诚勿扰2》：这回捧三亚和北京

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葛优紧握着舒淇的手，真诚地说:“这房子不是买的，是租的，20年了。”你认为这是在传达一种城市人“不买房，租房”的假日消费理念吗？

孙病危时，好朋友葛优说:“去海边吧，还可以动。”当镜头立即转向三亚亚龙湾时，你是否认为这传达了一种去海边养老的生活理念？

2010年底，新年大片《非诚勿扰2》(以下简称《非2》)隆重上映。当观众习惯了奔驰、淘宝、维多等品牌的植入式广告后，发现类似于“非诚勿扰”(以下简称“非1”)，冯小刚再次用镜头吸走了城市的旅游景点。《非1》在西溪国家湿地公园和北海道大受欢迎后，《非2》让观众不仅关注某个旅游景点，还关注三亚、海南和北京等城市。

2010年，唐山市政府定制的电影《唐山大地震》获得了6.5亿元的票房，这部电影成为了城市推广的热门媒体。北京旅游局与华谊兄弟(300027)影视公司签署战略合作协议，成为华谊旗下众多影视作品的主要合作伙伴。“赵氏孤儿”在开幕影片的广告中明确表示:山西省蔚县的藏山是赵氏孤儿的出生地。冯小刚的下一部电影是重庆爆炸案，一部由重庆市政府定制的电影。电影营销带动区域旅游经济发展已成为未来趋势。

城市提升需求升级:从单一景区的传播到生活理念的植入

冯小刚和三亚的命运应该从2010年3月举行的博鳌国际旅游论坛开始。海南省委书记魏留成说:“小刚，你什么时候来海南拍电影？”这成了冯小刚在海南拍摄的机会。

"论坛期间，一位朋友介绍冯小刚参观了鸟巢度假村."三亚亚龙湾热带森林公园鸟巢度假村总经理曹京东(音)告诉记者当时的场景:“我是在董事长的陪同下。”出人意料的是，在转身之后，冯小刚当场做出了决定，决定选择下一部电影的场景。曹景东说，当时他觉得很突然。冯小刚总是说，在他的印象中，海南是他不断建房赚钱的地方，而鸟巢山中设计精美的原生态木屋改变了他对海南的印象。

也许电影中的一句台词就是冯小刚能马上做出决定并打动他的原因:葛优打开鸟巢的木窗，动情地对舒淇说:“这里真是个送死的地方。”从2010年7月25日到2010年9月10日，冯小刚的150人团队在三亚鸟巢开始了拍摄过程。

“这可能与许多人的想法不同。我们没有要求硬膜植入。我们在整个过程中都是被动的。在合作模式上，酒店提供拍摄场景，充分合作。过去两个月150人的食宿全部由酒店负担，但没有其他赞助。”曹京东告诉《中国商报》记者:“酒店对镜头的选择没有提出任何要求，我们不敢干涉冯小刚的创作。此外，我们不明白这一点。”去他妈的京东。然而，冯小刚的话让曹景东和他的老板非常实际。“你可以放心，我一定会让鸟巢度假村比西溪国家湿地公园和北海道更美丽。”

这可能只是因为冯小刚偏爱鸟巢度假村，而冯小刚几乎选择了鸟巢度假村近50%的场景。比如，《舒淇、葛优》中试婚、求婚等关键情节都放在这里，给观众留下了深刻的印象此后，曹景东逐渐实现了电影与企业营销的结合。“事实上，整个150人的团队在过去的两个月里已经在酒店提供了食宿，我们估计这将花费大约500万到600万元。我们为他们节省了资金，如果场景是正确的，这也是一个双赢的结果。因为我们没有直接赞助，所以在电影中没有直接提到鸟巢度假村，而是笼统地提到了亚龙湾。但我们认为这是值得的。许多观众通过各种信息了解鸟巢度假村。”

曹京东告诉记者，舒淇和葛优的婚房现在都订满了，而目前的预订可能会在15天后。价格不断上涨。从5月份的每晚1450元，到此后的每晚2200元，再到11月底的每晚6800元，仍然有很多人预订。“现在，这个婚房基本上保持了原来的样子，面积也扩大了，增加了一个厨房、一个小客厅和一个大阳台。面积从60平方米扩大到150平方米。《葛优》中舒淇的照片还放在客厅里。”曹京东预测，春节期间，舒淇的婚房价格将上涨至1万元。葛优和舒淇在酒店门口走过的吊桥也成了旅游景点，现在你可以看到每天都有长长的人群排队过桥的场景。

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