营销的未来

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古希腊哲学家赫拉克利特说过:“一个人不能两次踏入同一条河。”

他认为所有可感知的事物都是不断变化的，人类不可能对可感知的事物有明确的认识。

后人抛弃了赫拉克利特的流变学理论，不再那么悲观，而是用动态的眼光观察和研究世界上的一切，积累了丰富的知识，促进了人类社会的不断进步和文明的不断进步。

具体到现代营销领域，人们能够感知的东西，如生产、渠道、物流、信息传播、商业模式等。，总是处于不确定和变化的状态而没有生活。自然，新的营销理念和营销运作方式必然伴随而来。

菲利普·科特勒(Philip kotler)、赫尔曼万·卡尔塔加亚(hermawan kartajaya)和伊万·塞蒂安(Ivan Setiawan)在《营销革命3.0:从产品到顾客再到人文精神》(Marketing Revolution 3.0:从产品到顾客再到人文精神)一书中指出:“在过去的30年里，营销一直是令商界兴奋的话题。”

营销之所以让商界兴奋，是因为全球化和科学技术作为两种主导力量，正在深刻地影响和改变着世界。全球化增加了经济的相互依存性，而科学技术的兴起，特别是计算机、互联网和移动通信终端的兴起，极大地拓展了营销的边界，给企业带来了更多的营销机会和前所未有的挑战。

具体到中国市场和中国企业，改革开放后仅仅30年，从促销到销售再到营销，伴随着营销理念的成熟和营销实践的创新，必然的逻辑是中国市场已经成为世界市场的有机组成部分，中国企业已经更加深入地参与了全球竞争。

2010年底，卡内基国际和平基金会(Carnegie Fund for International Peace)的访问学者戴维·罗斯·考夫(david s. rose Kauff)预测了“2011年将会发生什么”，并断言“世界发现了它在多大程度上取决于中国的增长”。“与去年相比，中国的重要性将更加突出，在经济、环境和安全标准方面将面临更大的国际压力”。上一页12下一页