谷歌中国重振

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这一消息让谷歌的“铁杆”们感到安慰，甚至兴奋。尽管他们经常把以香港为后缀的域名视为“为了伊拉克”，并期待着它再次回归，但谷歌自上而下的一贯声音是:“谷歌从未离开过中国。”是的，它肯定不会离开。这不仅关系到用户，还因为这是谷歌战略布局中不可或缺的一部分——中国市场对谷歌来说不是鸡肋，而是蛋糕。

谷歌全球副总裁刘芸公开表示:“中国是全球最大的互联网市场，也是全球最大的移动通信市场...谷歌的高管们已经在很多场合谈过了，中国对谷歌来说是一个非常重要的市场。”然而，在过去的一年里，互联网广告市场发生了巨大的变化，而且长期以来都是不同的。根据易观国际发布的在线广告市场数据，谷歌以9.8%的份额在中国大陆在线广告市场排名第二，百度以30.2%的份额排名第一，阿里巴巴以9.5%的份额排名第二。2010年，中国网络广告市场收入为275.2亿元，比2009年增长76.6%。

谷歌当然不会对快速扩张的市场无动于衷。2011年将是谷歌复兴的一年。在赢得手机操作系统的第一名后，再次站在中国市场制高点的谷歌，更有信心与新老对手正面竞争。2011年初，谷歌在中国部署了下一个发展计划。除了在上海设立R&D中心招聘大量本地R&D人才外，还根据中国市场的特点为企业用户提供免费试用产品。更重要的是，为了赢得失去的市场份额，它将再次在展示广告方面发挥其优势。努力为中国改变的谷歌会赢得这座失落的城市吗？

压力和机遇下的选择

每周一下午，数十名谷歌高管聚集在加州总部办公室开会，目标是整合谷歌的各种产品。被收购的youtube没有给谷歌带来预期的利润，搜索广告继续占据谷歌销售额的很大一部分。尽管其业绩仍在稳步增长，但这家全球最大的互联网公司已经开始感受到严峻的挑战。因为互联网世界已经呈现出这样一种趋势:慢慢从搜索引擎转向社交网络。

美国数字战略和消费者体验咨询公司marketspace的董事长杰弗里·雷波特(Jeffrey f. rayport)认为，随着垂直搜索的兴起，谷歌的水平搜索业务正面临巨大威胁。“长期以来，搜索占据了谷歌销售额的很大一部分...事实上，谷歌已经看到了一些多元化的曙光，包括在移动(安卓)、视频广告(youtube)和浏览器软件(chrome)领域。每一个平台都可以减少谷歌对搜索广告的过度依赖，但搜索仍在为谷歌的所有产品付费:包括youtube和chrome在内的大多数产品都是免费的，只有少数产品能够产生广告收入。”

视频网站无利可图，搜索广告遭遇上限，庞大的产品线需要整合。这些都是谷歌急需解决的问题。与压力和问题并行的是移动互联网给谷歌带来的巨大机遇。上一页12下一页