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营销月评：汇源旭日升“好喝吗”？

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-10-03 21:41:39阅读：

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汇源旭日“好吃”吗？

最近，汇源果汁在北京宣布，它以1201万元的价格竞标赢得了“旭日”的全部164个商标和“冰茶”这一独特名称的所有权。

旭日成立于1993年，曾是中国最大的茶饮料品牌，拥有五大系列三十多个品种，“占据茶饮料70%以上的市场份额”。然而，自2000年以来，由于企业管理不善和粗放经营，旭日的品牌影响力开始减弱，导致旭日2001年业绩大幅下滑，市场份额突然下降到3%。

汇源果汁董事长朱新礼:除汇源果汁外，打造另一个主品牌，实现双品牌；同时，逐步构建完整的茶叶产业链。我们不冲动。近年来，我们一直在考虑进入茶饮料市场。我相信我们能做得很好。

中国食品商业研究院研究员朱表示:如果汇源想要挑战孔师傅，必须获得孔师傅2.5倍的资金投入，才能撼动其老大地位。

成功营销:从去年的果汁到《旭日东升》，汇源一直试图将其触角延伸到纯果汁之外。虽然有传言称收购该品牌是由河北省政府牵头的，1201万元人民币对财大气粗的汇源来说似乎并不算太多，但汇源应该反思一个事实，即汇源有必要在多个子行业拓展饮料行业，重塑营销和品牌形象。

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去市场变成驴驱动的公共关系的集体大胜利？

春节刚过，集集。网站上登了一则关于吉吉的大型广告。陈瑶在中央电视台、湖南卫视、公交车和地铁上代言。在这则广告中，陈瑶骑驴的形象令人印象深刻，这也让一些网友误以为是吉吉。作为一个捕驴网。后者的搜索量迅速增加到每天数千次，排名前30位的热门搜索，其alexa排名已飙升至10万以内。

在那之后，“干吕。“通讯器”被吉吉的竞争对手占领。并获得了大量的免费流量。Jiji.com甚至不得不购买百度竞价排名广告中的无意义关键词“赶时髦”。由于赶时髦的迅速流行。一些小网站纷纷注册“感冒”等相关词汇。

时事网ceo杨浩涌:作为一个企业，我们应该更加关注产品用户体验和公司的长远发展战略，而不是一些小技巧。域名是辛凯，那又如何？几年后，谁还记得这张捕驴网？

网友王彤:类似的东西一直都不缺。例如，许多网友将盗梦空的房间改成“盗墓空的房间”。每个行业都有很多错别字，这些错别字很容易搜索引擎优化。

内部人士:从一开始，Jiji.com的内部人士“眼镜蛇”就开始了抓驴的话题，Jiji.com各大城市的百度指数大幅攀升，成为真正的受益者。不能排除Jiji.com团队在幕后炒作的可能性。

“成功营销”:不管是无意的还是有意的移植，传统的交流加上另类话题的网上炒作是吸引注意力的好方法。

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电子商务不会崩溃，如果它跨越？

2月19日下午，凡客诚品电子商务平台启动，万科正式进入化妆品电子商务市场。这种跨境似乎是国内垂直电子商务网站的必然趋势:2010年6月，垂直电子商务网站Red Kids提出从“母婴产品一站式平台”向“家庭购物一站式平台”转型，产品线从母婴扩展到家居、服装、3c、美容等领域。去年12月，以3c为起点的JD.com也走上了同样的跨境转型之路。

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