破解美妆产品传播密码 娇兰幻彩流星新品推广解读

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营销背景

通过精心设计的传播活动，扩大了品牌知名度，确立了幻流星产品与娇兰品牌的高度关联性，带动了目标用户——18-35岁的年轻时尚女性的关注和参与，使用户能够充分感受到幻流星粉球的奢华、活泼和幻品牌调性，激发用户购买和尝试的欲望。

营销吸引力

通过精心设计的传播活动，扩大了品牌知名度，确立了幻流星产品与娇兰品牌的高度关联性，带动了目标用户——18-35岁的年轻时尚女性的关注和参与，使用户能够充分感受到幻流星粉球的奢华、活泼和幻品牌调性，激发用户购买和尝试的欲望。

时间规划

2010年10月8日-2010年11月5日

活动计划

娇兰魔术流星依托腾讯的传播平台，首先通过大规模、高质量的广告空间吸引目标用户的注意力，然后通过娱乐互动传播包装理念和产品功能，最后启动im好友关系链传播病毒。到整个网络推广活动结束时，娇兰已经成功地将魔术流星粉末球的新产品推向市场。

首先，腾讯女性频道、娱乐频道等大量广告被曝光，以吸引目标用户的注意力。广告放置在广告空间，如女性频道首页的浮动地板和全屏下推、娱乐频道下页的顶部横幅、AIO(Today Hights)的首页、音乐频道的长方形地图等，让观众初步感受到奢侈品和幻想产品的独特化妆感觉。同时，通过频道聚焦图、主页文本链和活动推荐，对目标受众进行软式教育，点击一下就可以将新闻报道转载到微博或空，从而更广泛地传播。

第二，qq号码可以一键快速登陆活动网站，通过四种有效的互动进行交流活动。

互动1:找到你的魔法流星。通过回答测试问题，用户可以了解适合自己的产品，找到专属的魔法流星，然后通过亲自搭配彩球来了解产品原理和用途，从而在娱乐过程中完全完成产品教育。

互动2:魔术涂鸦。用户一点一点精心装饰创意作品，通过品牌创意互动加深对产品的偏好，有利于培养意见领袖。

交互3:发布活动日志。用户可以点击发布日志，浏览后可以直接复制或分享给朋友。更新后的日志可以反映在好友qq空的个人信息中心和聊天窗口中，有利于活动信息的及时传递。

互动4:分散注意力，邀请朋友参加活动。通过im向朋友发送活动信息，成功邀请朋友的用户可以获得抽奖机会。

营销活动的推广极大地提高了目标受众参与活动的积极性。魔术流星系列和魔术化妆的详细介绍使观众逐渐了解这一辉煌的创造，塑造了品牌的良好形象。

合作亮点

在本次推广活动中，通过腾讯独特的涂鸦互动平台，邀请用户参与娇兰的七彩流星产品包装设计。通过使用基本模板搭配色块和点缀奢华装饰，帮助和引导用户设计有品位的产品包装，同时传达品牌创新的理念，充分体现彩色流星粉球的奢华、活泼和神奇的品牌调性。

美容产品的功能原理和用途是消费者普遍怀疑的问题。如何娱乐并让用户充分掌握复杂的产品原理成为赢得用户信任的关键。娇兰魔术流星个性化产品定制测试，通过测试用户的皮肤状况，向用户提出个性化的产品使用建议，并通过互动的f . l . a . s . h游戏，让用户在娱乐的同时了解产品原理和使用模式，有利于积累用户对品牌的良好印象，逐步获得用户的好感。

此外，q q号可以一键登陆活动网站，“发布日志”和“邀请朋友”的链接设置，以及每日魔术奖、每周魔术奖和创意奖的设置，进一步吸引用户积极参与人际交流。上一页12下一页