搜索营销新实验

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以“广告产品实验室”为平台，百度内部的技术、品牌、营销、市场等部门形成了新的合作模式。

由于网民对应用体验的要求越来越高，只有不断创新产品才能满足消费者的多样化需求。虽然搜索营销在更准确地把握客户需求方面有着无可比拟的优势，但这并不意味着它能坚持规则。

日前，全球最大的中文搜索引擎百度宣布成立百度广告产品实验室，旨在探索行业理念，创新商业广告产品推广，在行业前沿进行更多探索和实践。

互联网时代创新的意义不仅仅是技术的飞跃，也是利用互联网创造的前所未有的商业模式。正如百度商业产品部高级经理孟所指出的:“百度广告产品实验室的目标是通过互联网时代的特点，发掘所有行业智慧，推动新一轮营销创新。”

颠覆传统广告的静态形象

虽然广告产品实验室成立不久，但已经取得了初步的成果，其中浮层广告的诞生就是代表之一。

浮动广告集搜索、展示和互动效果于一体，颠覆了传统广告的静态形象，以生动的形式展示了广告主的营销需求。这款产品诞生于广告商的诉求，最初是为中国招商银行(600036)的iphone版本，以最大限度地匹配和适合苹果iphone用户。

“通过数据部门的反馈，我们发现那些愿意使用iphone的用户大多是年轻人和时尚人士，他们相信品牌，擅长应用最新技术，没有时间去银行。”因此，广告产品实验室专门与技术部合作。关键词与浮动广告产品相结合。”据Men光绪介绍，当用户搜索与“iphone”相关的关键词时，招商银行iphone版手机银行广告可以显示在页面右侧的广告空间，消费者也可以直接点击广告上的试用按钮来模拟产品体验。

“广告产品实验室的一项重要职责是发挥技术创新配送中心和新产品引擎的作用。通过吸引更多的创意和创意，我们将不断改进和创新产品，让消费者获得更好的互动体验。同时，它将提升搜索营销广告的价值。”男人光绪说。

以“广告产品实验室”为平台，百度内部的技术、品牌、营销、市场等部门形成了新的合作模式，所有关于产品创新的理念、实施策略和用户反馈都可以在这个平台上得到体现。百度还可以根据具有实际操作价值的建议，对产品进行改进、测试和开发，快速实现向产品的转化。

行业助推器

不同行业的顾客受众有不同的消费特征和消费习惯。对于企业来说，他们在不同的阶段也有特定的、不同的推广需求。因此，更有针对性的产品和解决方案已经成为企业客户的迫切任务。为此，“百度新成立的实验室不仅将充分整合百度内部各部门的优势资源，还将广泛收集、分析和整理全行业与网络营销相关的各种创新理念，并通过开放平台等渠道与全行业分享。”门光绪解释道。

也就是说，广告产品实验室的定位并不局限于百度本身，但在一定程度上，它也被视为实现行业与用户之间的对话和沟通，洞察市场变化，凝聚行业智慧，最终在提升用户应用体验的同时，推动精准营销的进程和客户营销水平的提升。

面对消费者不断变化的需求，广告产品实验室之旅才刚刚开始，网络营销行业仍然是一个全新的领域。所有参与者都必须与时俱进，才能在网络营销的快速发展中保持冷静。