发着微博种着“菜” 悦活玩High了

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如果你一直痴迷于在辛凯种植蔬菜。你并不总是想着你的菜地，你已经收集了水果并把它们榨成“果汁”给你的朋友，那么你一定知道你很开心。事实上，我们大多数人都知道这个游戏中的月锅这个品牌，甚至当我们惊喜地发现超市货架上你的仓库里有这种果汁时，我们也想买一瓶试试。如今，随着“人人微博”的热潮，月锅已经悄然出现在每天不断刷新的页面上。众所周知，当我们在菜地里努力种植和采集蔬菜，并密切关注和频繁发言的时候，越货利用sns营销吸引网民观看，帮助越货品牌完成再传播。

对于媒体依存度很高的快速消费品行业来说，越货绕开其他饮料企业已经密集占据的传统媒体，以独特的方式选择社交网络媒体平台进行营销，是一个明智之举。

在2011年元旦和春节期间，为了配合线下推广活动，越货在腾讯推出了三位一体的网络整合营销——“越货年”:首先，越货开通了官方微博，结合春节热点开通了春节和越货。相关话题，在情感上吸引中青年城市白领；同时，越货娃娃的形象工厂植入qq Farm，传达其“自然第一”的品牌特色，甚至让用户体验中粮集团的“全产业链”理念；通过迷你网站、微博和qq Farm的链接，用户有机会用游戏结果交换奖品。

虽然月锅在腾讯上演的“月锅年”只持续了一个月，但通过微信、腾讯微博、qq Farm三个平台的在线营销，月锅实现了1+1+1+3的整合飞跃，取得了令人惊叹的成绩。中粮粤火事业部总监何炳庆表示:“与消费者互动，在互动的条件下与消费者建立稳定的关系，是粤火网络营销成功的关键。但这并不意味着月锅会靠这个“新鲜把戏”吃得“满天飞”。因此，我们现在越来越重视创新互动，越来越重视那些能为我们带来更大回报的活跃平台。”

泛关系链的强力介入

在选择合作伙伴时，越货希望寻找一个与目标消费者相交的平台。腾讯的6亿多用户群足以实现其品牌信息的大规模覆盖，在这些与腾讯一起成长了12年的用户中，相当一部分人已经成为穿梭于高层建筑和城市之间的城市白领。更重要的是，这个群体已经在互联网上形成了各种稳定的关系链，并且习惯了网上的生活方式，从而形成了一个像病毒一样的交流网络，这就是网络营销的魅力所在。

2010年12月，月锅在腾讯开通官方微博，策划了10个春节期间与节日热点密切相关的原创作品，如“#2010，你开心吗？”，“#月华时刻#”，“#你的年终奖金是通过cpi发放的吗？”，“#你买火车票了吗？”，“#春节期间你打算住在哪里？”随着腾讯微博主页的展示，越货新年微博事件吸引了数百万网民观看。用户通过腾讯微博记录祝福和祝福，通过越货给朋友拜年，吸引了7.5万名用户参与话题，创下单个话题492条评论和广播的纪录。月锅腾讯微博一个月就招募了24万粉丝，粉丝招募的速度和效率是有目共睹的。

同时，大量用户借助qq好友列表进入任何一个好友农场，或者被朋友邀请参加月锅娃娃的活动。成功邀请朋友参与活动的用户会得到相应的奖励，这在一定程度上激发了用户参与的热情，而越货的品牌信息也在娱乐性的高频互动中传递。春节期间，月锅和腾讯创下了农场品牌合作的新纪录，仅在31天内就实现了涉及用户的8亿新举措。由于越货娃娃在qq农场深受用户喜爱和广泛种植，活动结束后，仍有用户种植、销售和授奖，给活动迷你网站带来了持续、长期、稳定的用户流量，产生了越货娃娃农场合作的长尾效应。

三个平台的无缝集成

当企业想利用社交媒体开展营销时，就面临着具有自身优势的网络平台。如果你想说服“花心”和“爱好娱乐”的用户，采用三维网络营销攻势和360度布局来传播网络一定是最好的选择。在为期31天的“月火年”活动中，无论是发微博还是玩qq空；不管你是在聊天还是浏览新闻...可以说，只要你上网，你就可能感受到幸福的存在。腾讯网络媒体产品部副总经理刘尧认为，各种产品平台的无缝整合给腾讯用户带来了便利和愉悦的体验，同时也为企业在腾讯平台上开展营销活动营造了良好的氛围。基地

随着三大平台的开通，用户可以通过任何平台享受整个“新年快乐”。一些创新和独特的应用也在这一过程中发挥了有趣和有效的关键作用。微博同步机器人(300024)能够及时准确地传播所有活动信息，承担活动分流的重要任务。通过@ta，月锅账号机器人实现了与发布相关月锅话题的用户的对话，不仅通知他们在农场分发月锅娃娃种子的活动信息，还附加了收集链接，引导用户进入qq农场和活动迷你网站。同时，用户在事件微博上发布话题后，会同时在微博和微博上显示，实现双平台关注。在缺乏有力和广泛支持的情况下，通过微博和农场的强力分流，活动迷你网站仍然获得了1800万的页面流量，使月锅品牌信息得到了充分有效的传播。

在这次营销活动中，越货抓住整合新社交媒体的机会，将越货与春节热点紧密结合，有效利用腾讯的泛关系链传递品牌信息。业内人士指出，如果网络营销仅仅停留在单一平台上，将无法长期满足用户的需求。只有打开平台，实现关系链互动，用户才能保持持久的新鲜感和对品牌的参与。可以预见，随着网络应用的不断创新，围绕网民新接触的营销探索将日益增多。随时洞察用户的需求和习惯，寻找适合品牌的网络营销情境，才能真正触及用户的内心，实现良好的网络营销目标。