网购市场：2011转折再起

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在诸多因素的推动下，2011年将是中国网购市场的一个转折点。

网上购物一直是中国消费领域的一个热点。根据艾瑞咨询的最新统计，2010年第四季度，中国网购市场的交易规模达到1608.4亿元，同比增长75.8%。b2c领域已经成为一个新的增长点，许多b2c网上购物中心受到资本市场的追捧。据cvsource统计，2010年，中国电子商务行业累计融资交易55笔，涉及40多家企业，总金额超过10.6亿美元。

在诸多因素的推动下，2011年将成为中国网购市场的一个转折点。b2c开始迅速崛起并促进行业内的集中化，消费者的购买行为也将随之改变。

b2c模式的兴起

2010年，中国网购规模达到4980亿元，比2009年增长89.35%(根据艾瑞咨询数据计算)；预计它将达到社会商品零售总额的3%。根据enfodesk的数据，2010年中国b2c网上零售市场的规模已经超过1000亿元，比上个月增长了373%。c2c和b2c模式的比例从2009年的91.3%到8.7%到2010年的80%到20%，表明整个市场正在向b2c转变。

2010年下半年，整个网购市场出现了以下三个新趋势。首先，b 2 c网站受到资本市场的追捧:服装销售商“麦考林”和图书销售商“当当”于2010年底在美国上市；JD.com受到风险投资的青睐。第二，b2c网站之间竞争激烈:Dangdang.com、JD.com等。，开始走出原来的领域，开始改造成综合商场；传统零售商，如银泰百货，也尝试b2c网上购物。第三，汽车和高端奢侈品进入了网上购物领域:2010年9月，梅赛德斯-奔驰在淘宝上销售智能汽车，仅3小时28分钟就有200辆汽车被抢购一空。

消费者购买行为的变化是促使网上购物从c2c向b2c转变的主要原因。到2 0 1 0年，消费者对网上购物不再陌生，北京和上海的网上购物普及率已经达到发达国家的水平(图1)；网上购物的支付和物流基础设施已经完成。自2002年大量发行信用卡以来，截至2010年，全国已发行银行卡23.8亿张，信用卡近2亿张，网上购物支付系统基本完善。2005年后，国内外物流和快递行业迅速扩张，这也为网上购物提供了强大的“基础设施”。从2005年到2010年，网民们通过c2c淘宝网购买低价值产品，体验了网上购物的便利。他们将通过b2c网站购买高价值产品。显然，b2c网上购物可以带来更高的可信度，消除假冒产品，良好的服务等。，并将进一步赢得消费者的青睐。

以下因素进一步提升了网上购物的规模，鼓励消费者在购买高价值产品时采用网上购物:

首先，2008年的金融危机给消费者带来了巨大的心理冲击，使他们对价格更加敏感。以JD.com为例，2008年11月订单快速增长30%；其次，中国房地产价格的上涨提高了实体店的运营成本，但也为网上购物带来了更大的利润率。与此同时，年轻的独生子女消费者正迅速进入消费高峰期，成为家庭消费的决策者。因为他们对网上购物更加熟悉，他们会进一步推动网上购物的发展。上一页12下一页