2011户外媒体价格涨势分析

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“崛起”是2011年户外媒体的热门词汇。媒体的崛起趋势在不同的形式和地区是不同的。

在过去，“张”这个词在互联网上的热门词汇中排名第一。在户外媒体方面，2010年户外媒体的价格大幅上涨，这是由一系列举世瞩目的事件推动的，如奥运会、世博会和亚运会，政府为办好赛事采取的管理措施，以及人流的激增。最近，我们整理了最近出版的媒体出版物，分析了2011年各种媒体的价格调整，供广告主参考。

这种增长存在巨大的地区差异

由于北京和上海的媒体环境相对稳定(没有整改或其他突发事件影响到大品牌)，2011年的价格涨幅基本稳定在5% ~ 10%，而广州由于亚运会，2010年9月几乎完成了所有屋顶广告和部分墙面广告的拆除，手续不全。目前，单一媒体主要集中在天河商圈和北京路步行街商圈周围，形式主要是墙壁广告。目前，由于未来资源可扩展性的不确定性，该市几条主干道(东风路、环市路、广州大道、黄埔大道等)没有户外单一媒体。)，其余股票媒体的价格开始出现明显上涨，预计2011年将在10%至30%之间。

自2010年3月以来，为迎接大运会和深圳经济特区成立30周年，深圳市政府开展了新一轮户外广告整治。除四类户外广告已被严格批准外，所有未经法定审批部门批准的户外广告将被拆除。根据该规划，广深高速公路(600548)深圳段60%的大型广告牌将被拆除。深圳将在近期完成整体改造计划，其户外广告将面临新的形势。预计2011年整体媒体价格将大幅上涨，涨幅在30% ~ 50%之间，部分优质媒体涨幅可能更大。

其他二三线城市的增长取决于2010年的整改和拆除程度。例如，内蒙古、太原、天津、苏州、重庆、长春等。，那里的卡拆解比较严重，媒体价格上涨约50% ~ 100%；在其他稳定的城市，增幅将在10%至20%之间。

led一线城市价格上涨明显

由于一线城市(北京、上海、广州)在过去两年中一直缺乏大牌媒体资源，led有着快速发展的机遇，这体现在几大led媒体中，其中期刊的增幅较高。与2011年的出版物价格相比，一线城市同比增长了近15%至30%。如此巨大的增长，是因为一线城市的led显示屏在面积和媒体位置上有一定的优势，而且它们的投放更加灵活，受政府政策干预的影响较小，逐渐被广告商所接受。二线城市的平均增长率约为5%。

高质量的地铁站成为热点

2010年是地铁快速扩张的一年，上海和广州增加了新线路，成都和沈阳开通了首条线路，这是一个从零开始的突破。

地铁资源的不断丰富，一方面将乘客从原来的线路分散到不同的线路，但另一方面也增加了地铁的整体客流，加剧了以战代线的集聚效应。因此，从期刊的增长来看，各大城市的增长都在10%到20%之间(北京除外，去年6月经过一轮涨价后，今年上涨了5%)，整体价格主要是由高质量的网站和一些大型媒体带动的——高质量的网站被大量的人所覆盖，大型媒体以视觉冲击为卖点。与此同时，我们也可以看到，新增加的媒体在许多行大多是大面积的墙贴，这无疑是相对昂贵的媒体。

商业建筑:二线和三线城市出现了大幅增长

建筑液晶显示器已经从原来的新媒体逐渐成为户外媒体的常规形式。因此，年发行量、媒体资源的增加和期刊价格的上涨都有所放缓。一、二线城市的媒体资源在2011年没有明显增加，所以与2010年1月的出版物相比，基本没有增加，而三、四线城市的增幅明显，在20%-40%之间。

与楼宇液晶相比，电梯海报的增幅较小。2011年，电梯海报的购买周期从两周改为一周，所以整体价格略有上涨。框架1.0(静态图片)的平均增长率为5%，而二线和三线城市的增长率更高，为8%。更明显的增长是Frame 2.0(超高清液晶平板媒体，可满足声音和图像的动态组合以及多画面内容的变化)，一线城市增长10%，二线城市增长24%。

车身和候车亭:增长稳定

作为最传统的户外广告形式之一，公交车身和公交候车亭在媒体资源和形式上相当稳定，因此2011年价格涨幅不大。

自2010年世博会和亚运会以来，上海和广州的公交候车亭价格大幅上涨，因此它们的价格在2011年有所下降，与北京的媒体价格持平。也就是说，一线城市保持同样的价格，二线城市平均增长9%，三线城市平均增长3%。

经过2010年政府的大规模整顿，重庆市场的媒体数量大幅下降，与此同时，相当一部分媒体被政府强行征用发布公益宣传，导致增长超过20%。

随着四线市场广告主的深化，投递量的增加也促进了四线城市媒体价格的增长，平均增长10%。

客车车身基本保持了5% ~ 10%的增长，个别涂装面积较大的客车车身增长更为明显，如北京超长豪华全车身客车、深圳超高档线等。，平均增长20% ~ 30%。因此，媒体价格的上涨主要集中在优势资源上。这也是许多客户争夺的目标。

公共汽车和地铁:稳步上升

经过两年的快速发展，公交液晶和地铁液晶已经进入稳定期。在公交液晶方面，除了央视移动因为媒体价格低于市场上其他媒体提供商而提价外，2011年终端屏幕数量的增加也导致其价格涨幅远高于其他媒体，平均涨幅为15% ~ 25%，其他媒体平台的价格涨幅为0% ~ 15%。地铁液晶媒体的增长主要表现在广州，由于2010年广州开通了三条新线和三条延长线，媒体资源大幅增加(几乎翻了一番)，所以出版物进行了大幅调整，接近70%，其他市场基本没有增长。

从以上对比分析中不难看出，2011年单一媒体受政府政策影响较大，2011年拆卡较多的城市户外媒体价格涨幅肯定会保持较高水平；主要户外新媒体的价格上涨取决于是否有新的、高质量的资源和大规模媒体的升级。与此同时，我们可以看到整个市场更加关注三、四线市场，这推动了这些市场的媒体价格。