高嘉礼：看重与消费者建立关系的广度与深度

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客座主编

随着媒体成本的逐年增加，特别是在中国市场，媒体成本以每年两位数的速度增长。对于拥有多个子品牌的企业来说，整合品牌传播的一个优势是，整合和传播整体信息比花费相似的金额分散行动更有效。

在过去的十年中，阿迪达斯实现了多元化发展，而作为我们核心业务的运动表现系列保持不变。另一方面，包括经典系列和生活系列在内的时尚休闲子品牌也取得了良好的发展。今天，我们用“阿迪达斯全情投入”的全球品牌推广活动，用同一个声音诠释阿迪达斯品牌的多样性。此次全球品牌推广活动是阿迪达斯品牌历史上第一次汇集其三大系列:运动表演系列、运动经典系列和运动时尚系列。通过展示其对体育、音乐、时尚和其他不同领域的参与，品牌表达了其对体育、文化和生活的态度。这个品牌推广是为了消费者，我们希望传达一种热情，告诉年轻人一个完整的品牌故事。无论你想成为一名运动员、艺术家还是dj，如果你热爱你所做的，请尽你所能。

企业广告的目标是吸引和留住消费者。作为品牌推广活动的亮点，这一全新的电视广告聚集了阿迪达斯旗下的众多体育和演艺明星，为中国市场制作了60秒和30秒两个特别版，增加了中国消费者熟悉的人和元素。与此同时，各种营销活动将通过户外、印刷、线下活动和社交网络等新媒体发起。

如果电视广告追求广度，那么在线视频更有助于广告商实现深度沟通。除了传统的电视广告，我们还准备了一个2分钟的版本，并把它放到了网上。网络视频适应了80后和下一代年轻人的生活习惯，实现了双向互动。通过这种组合，品牌可以拉近与年轻消费者的距离。

在国内市场，虽然包括在线视频和社交网络在内的新媒体的成本也在增加，但当我们考虑这些渠道时，我们不仅要看它们的成本，还要更多地关注它们能够帮助品牌与消费者建立关系的广度和深度。因此，品牌应该继续增加对数字媒体的投资。目前，阿迪达斯中国对新媒体的投资占其媒体组合的两位数，并将大幅增加投资。在互联网改变消费者的时代，营销不再是单向的推动，而是与目标受众的精确互动。跨平台整合营销已成为大势所趋，品牌传播离不开新媒体渠道。

科林·柯里(科林·柯里)

阿迪达斯大中华区总经理