陈志华：打造“凤凰特色”综合视频门户

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最近视频领域的上市和融资浪潮反映了资本市场对网络视频行业的高度认可。在这种大趋势下，凤凰新媒体2011年的发展趋势会是什么？

“2011年是视频网站洗牌的一年。今年以后，每个家庭的市场席位基本上是预定的，很难周转。”凤凰新媒体副总裁陈志华在接受《成功营销》记者专访时表示，未来三年，网络视频广告市场规模将达到80亿至100亿。"你什么时候才能不在这个时候发力呢？"

战略层面的力量

“凤凰新媒体今年的视频战略水平既与市场环境有关，也与内部因素有关。”谈到今年的战略部署，陈志华告诉记者，就整个视频行业而言，它已经过了婴儿期，正处于快速增长期。每笔收入都超过了1亿元的规模，业务模式逐渐清晰，前景广阔；就凤凰新媒体本身而言，媒体平台实力雄厚，用户流量和营销能力都可以支持视频实现同步高速增长。此外，凤凰视频积累了许多宝贵的运营经验，并在过去几年中遵循这一战略，在行业中保持了良好的地位。今年的努力可以说是理所当然的。

“与之前凤凰网宽带的渠道运营不同，今年推出了全新的凤凰视频，致力于打造独立品牌，成为最具媒体气质的综合性视频门户。”陈志华提到，凤凰卫视应该结合凤凰平台的优势，探索差异化的视频发展路线，即媒体路线。

媒体气质

“成为最具媒体气质的新媒体”意味着用社会工具的力量重建发展的新伦理。如今，活跃的在线视频市场充斥着技术和资本等词汇。凤凰卫视在继承和坚守媒体气质上是冷静的。

"凤凰卫视的媒体选择有多方面的考虑."陈志华说:“一方面，这符合凤凰的资源优势。凤凰本身就是一个具有最强媒体质量的门户网站。我们的团队在这方面有更多的经验，我们现有的用户在这方面有更高的忠诚度；另一方面，短视频的成本更合理，带宽消耗最小，广告价值更高；更重要的是，过去视频网站90%以上的用户需求都是点播影视剧，但现在情况变了，对视频信息服务的需求越来越明确。”

陈志华介绍说，有些信息图片和文字无法提供。比如，最近日本发生的强烈地震，现场感强的新闻，几秒钟内精彩的现场视频，远胜千言万语。过去，视频新闻的接入渠道基本上只有电视，但现在，越来越多的用户通过互联网或移动终端接收。一个非常有趣的现象是，国内电视台的娱乐节目越来越多，但视频网站却在用户需求和现实政策背景的驱动下，逐渐从单一的娱乐化向新闻媒体化转变。

当然，媒体路线并不意味着凤凰卫视只做新闻。陈志华表示:“我们的内容组合将主要关注信息，但也将包括电影、电视剧和纪录片等长视频，用户生成内容(ugc)服务也将开放，因为凤凰卫视本质上是一个综合视频门户网站。”凤凰卫视的任务是继承和壮大过去的忠实用户，同时争取更多的年轻用户和女性用户。”

“凤凰特色”的营销价值

陈志华对凤凰卫视的发展前景非常乐观，他认为围绕“凤凰特色”可以发现许多独特的新价值。"

依托凤凰卫视独特的节目资源，定位中高端精英群体，为观众提供最及时、最独特的政治、经济、历史、军事、娱乐、体育等信息节目；同时，凤凰卫视整合行业资源，引进各电视台和版权机构的内容，充分发挥媒体特色，成为短视频点播领域的行业领导者；在直播频道上，凤凰资讯和中国电视台的实时节目全天在线直播。视频和图形的联合传播以及高质量资源的跨平台整合凸显了凤凰视频的差异化营销优势。"