社交网络下一站：与电子商务深度结合

本篇文章1889字，读完约5分钟

岳、、魏一波、蘑菇街这三位朋友创办的是一个基于用户投票过滤优质产品的购物分享网站

4月18日，全球零售巨头沃尔玛斥资3亿美元收购了一家名为科斯米的社交媒体初创公司。后者是基于社会网络的主题内容组织平台。“这家4000亿美元的销售公司花了3亿美元收购社交媒体初创企业，这符合未来发展的商业趋势。”美国科技博客《商业内幕》评论道。

你知道，沃尔玛曾经在社会商业的道路上跌跌撞撞。几年前，沃尔玛追随可口可乐、苹果等公司的脚步，在facebook上开辟了一个品牌专区，但遭到了许多消费者的攻击，他们纷纷在其主页上留言，谴责其以低成本“暴政”对周边企业的影响。沃尔玛不得不暂时关闭脸书主页。

然而，沃尔玛痴迷于社交购物。为什么要买科斯米？它如何帮助沃尔玛销售商品？

有两个重要原因。首先，科斯米的创始团队来自名为junglee的价格比较购物搜索引擎(后来被亚马逊收购)。合并后，科斯米将成为沃尔玛实验室的商业基础，并尝试记录网上消费行为和体验社会购物。更重要的原因是社交网络电子商务时代即将到来。目前，美国电子商务网站的社交网络流量增长非常快。一些美国媒体报道称，facebook是在线零售商的一个重要流量来源。2010年10月，脸书对亚马逊的推广流量同比增长了328%，而谷歌下降了2%；脸书向易趣推荐的流量增加了81%，而谷歌下降了3%。

作为美国传统百货公司的第一在线零售网站，沃尔玛在线深知“流动就是金钱”的道理。当每个人都在谈论社交购物时，沃尔玛正在规划未来。

另一家在线零售巨头亚马逊也将目光投向了facebook。虽然它只是在facebook上尝试，但已经取得了可喜的成果。首先，朋友的推荐让亚马逊的购物转换率更高；其次，它通过社交地图引发了更多的购买需求。短期内，亚马逊将从社交网络中获得更高的收入；但从长远来看，亚马逊和facebook的业务整合意味着人们购物的方式将在未来发生变化，越来越多的人将决定在社交网络上买什么。

这一趋势也正在中国出现。去年底以来，电子商务市场一直在上升，很多网站都收到了巨额资金，导致产业链中相关环节的价格上涨。

现在交通成本越来越高。去年12月底，一家电子商务网站以205万元/月的价格在导航网站hao123首页的第一屏占据了显著位置，通常的价格为50万~ 80万元/月。“许多导航网站都在提价，从通常的每月20多万元涨到70万至80万元。”Letao.com副总裁胡琛告诉it经理世界(it Manager World)，导航网站过去每年都会签订合同，但今年他们每月都会签订合同，只是为了根据市场情况随时提价。

电子商务企业通常有营销推广途径，包括搜索引擎、门户网站品牌推广、绩效工资联盟、导航网站等。一方面，交通成本越来越高，另一方面，广告带来的投资回报率越来越低。B2C正在寻找新的途径。

新浪微博是一个战略要地。热衷于社交媒体的淘大品牌、传统品牌和电子商务网站也在新浪微博上进行营销和推广。今年4月，在北京举行的2011年全球移动互联网大会上，新浪首席执行官曹国伟认为，未来的网络将朝着“solomo”的方向发展，即社会化、本地化和移动化。微博有六种商业模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费。电子商务和社交网络媒体的结合似乎是一种必然趋势。

与美国facebook主导的社会网络结构不同，中国sns和在线社区的市场结构具有分散性和垂直性的特点。不仅微博、Kaixin.com、Renren.com、豆瓣、天涯有自己的用户群，还有一些区域性网站，比如杭州19楼，在区域市场上表现不错。对于电子商务网站来说，这是一个还没有完全开发出来的购物门户，空.有着无限的想象力

电子商务巨头也在密切关注这一领域。淘宝今年宣布，它希望将整个网络社交化。万科诚品还推出了购物共享社区“柯凡达人”；越来越多的社交购物初创公司如雨后春笋般涌现，如lc Style Network、蘑菇街、美容、儿童和其他网站，尽管它们有自己的特点，但它们有着相同的目的:帮助人们最有效地购买他们想要的商品。

这是一个新领域——即使在世界上，也没有非常成功的社交购物网站。它们的规模并不大，要么是网上购物被嫁接到了社交网络上，要么是电子商务网站扩展了社交网络的功能。在引进的社交商务词汇中，无论是社交网络还是社交媒体，社交属性都是关键。这意味着无论是强还是弱，共享和推荐机制都压缩了信息供应链，这使得高质量商品的信息能够通过朋友或粉丝对意见领袖的信任而快速传递给消费者。

一个新的网上购物门户正在出现。上一页1234下一页