艺术品痉挛：电商你懂吗？

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艺术和商业的相遇不是一道闪电和石火，而是一条长长的流水。

2005年，美国盐湖城成立了大卡特尔，为艺术家、新品牌、独特商标设计、时装设计师和珠宝设计师等创意商品或人才搭建了一个电子商务平台。

大卡特尔是一个电子商务平台，但其模式与中国不同。根据卖方的情况，它每月收取0到22.9美元的费用。买方提交的订单信息直接发送到卖方的贝宝账户，大卡特尔不收取任何销售份额。

然而，中国大多数c2c电子商务网站都是从销售中获得收入的。埃里克，大卡特尔的创始人？特纳把他的成功归功于营销策略。“艺术家总是渴望彼此合作，所以如果一个艺术家在网上商店取得成功，他会向其他圈子的朋友推荐大型卡特尔。”

125，000名注册商人；月平均光伏值为1亿；2010年，销售收入为5000万美元……一个电子商务网站的气球能吹多大？

易观国际商务解决方案顾问马磊在接受《投资者新闻》采访时表示:“可以预测，中国的艺术电子商务未来将达到数百亿美元。”作为一个电子商务，1999年是一个由卓越引领的图书视听季，2003年开始了3c(计算机、通信和消费电子)季和2009年百货季，但现在已经过渡到了民生季。艺术电子商务在中国正处于探索和培育阶段。

杂草丛生

海外艺术品的互联网接入起源于1995年9月在美国成立的ebay。当时，一种全新的交易方式冲击了每个人的细胞，易趣甚至喊出了一句流行的口号:帮助地球上几乎所有的人完成几乎所有的商品交易。此后，易趣网上的成就令人满意，艺术品在其中发挥了重要作用。20世纪后期，艺术和电子商务在中国开始碰撞。

2003年，“99艺术网”的前身“华西艺术网”曾试图建立一个画廊行业的电子商务网站，但由于种种原因，不得不进行改造。“基于行业的整体性，特别是传统艺术仍然以在某个阶段实现利益最大化为目标。许多画廊只是从生存的角度来赚钱。”99艺术网主席杨凯说，如果你继续这样下去，你会为消费者感到难过，甚至会为自己感到难过。

一个活的艺术电子商务平台已经被改造。在一个有众多卖家参与的平台上，如何保证资源的真正有效性是艺术市场萌芽阶段不可避免的问题。

这个短板就是“翡翠瓷网”的长板。2005年10月，朱东明创办了当代艺术陶瓷电子商务网站——“翡翠瓷网”。当代陶瓷艺术家的作品和具有相当潜力的年轻陶艺家的作品被展出和出售。网上销售只是其中的一部分，网下也有翡翠商店。

与上面的例子不同，“翡翠瓷网”是b2c，它控制着销售资源和渠道，从而保证了正品的满分。这里有受害者，也有战争的胜利者。

较早进入电子商务综合网站的易趣在艺术品收藏领域收获颇丰。2002年，易趣每天交易不到1000件艺术品，2005年，这个数字接近10000件。原藏品分类经理张慧敏表示:“虚拟艺术品市场实际上就像是一个由网络服务商打造的‘古董城’，但它不是一个传统的西藏城市，甚至可以彻底改变传统的西藏城市。”

稍微亮起来

传统的藏语市场保持不变，而网络藏语市场更为突出。所有这些都是电子商务的结果。

中国电子商务市场从2004年的49亿元增长到2009年的2134亿元，复合增长率超过90%。据统计，中国网上购物者的数量已经达到1.7亿。

易观国际副总裁杨彬举了一个例子。以电子商务b2c为例，美国研究了交易环境。在电子商务书店卖书的能耗只有传统书店的1/16，每笔交易可以减少65%以上的碳排放。从能源消耗的角度来看，发展电子商务更有必要。

当传统企业看到新兴产业在电子商务中蓬勃发展时，他们会嫉妒。艾瑞咨询(iResearch Consulting)总裁杨打破了传统企业的思维定势:一方面，他看好电子商务的发展前景，不愿意错失良机；另一方面，电子商务毕竟是一个新兴行业，它也担心操作风险。因此，我们以谨慎的态度专注于我们擅长的业务领域，并将不擅长的业务外包出去。

易观国际的数据证明了进入电子商务的传统前景:2010年在线支付行业报告显示，国内第三方支付市场上半年达到4546亿元，比上个月增长33%，比2009年同期增长89%。2012年，中国互联网在线支付市场预计将达到1.6万亿元。

传统的拍卖行业正走向在线市场。嘉德在线总裁陆昂已经在艺术电子商务领域徘徊了10年。她表示，艺术电子商务不仅仅是将传统拍卖行复制到互联网上，互联网可能赚钱，但没有价值。复制可以生存，但本质上没有创新，创新不能反映互联网的市场价值。

近年来，嘉德在线一直在倡导年轻艺术家，比如李晓光，他的版画作品在2009年第11届全国美展上获得了金牌，而他后来的大部分作品赢得了市场，赢得了人们的心。

自2010年3月以来，卫报在线拓宽了自己的道路，出现了电影海报、旧广告画、外国主题纪念币、橄榄核、欧美图书收藏票、法国大铜牌等价格适中的品种。路昂的《典藏》的“艺术人生”在此时得到了阐释。

一万匹马疯狂奔跑

继嘉德网、波波艺术网、中国古玩网和中国书画交易中心开始介入电子商务之后。专注于传统信息的雅昌艺术网也将于今年7月推出一个电子商务平台——交谊网。

雅昌将电子商务的未来锁定在c2c上，也就是说，它为买家和卖家提供了一个平台，但它本身并不销售产品。它一直扮演着服务的角色。即使面对如此大的电子商务市场，情况也是如此。“我们为艺术品的买家和卖家提供一个平台，为您提供资金保证，物流系统帮助您推荐它，让它更方便。进行网上交易。”雅昌艺术网总经理迟刚解释说，如果你想成为一个b2c电子商务网站，你需要有自己的专家评估团队、仓库和物流系统，这与雅昌的资源匹配相冲突。

参与电子商务，雅昌是缓慢的。业内人士表示，在积累门户品牌后，建立电子商务更安全。这一模式也被“99艺术网”和“中国美容网”所效仿。前者定位于当代艺术门户的电子商务平台；后者建立了一个“艺术画廊”，供当代艺术家在线展示。一旦达到一定的规模效应，就不可能走电子商务之路。

"在学习国外理念的同时，我们也在探索一个适合中国的艺术网站."99艺术网的杨凯解释了网站的转型，他相信将来美国会有一个像艺术网这样的专业艺术网站。

2007年初，中国艺术家李松松的价值超过10万美元的作品被肯特收藏？罗根通过artnet买的。当许多人对互联网的欺骗有所怀疑时，买家和卖家之间仍有默契，试图证明艺术电子商务世界的清洁。

此后，在1999年未能与苏富比合作开发网上拍卖后，艺术网再次对艺术网的网上拍卖网站进行独家投资，所有作品都以数字图像的形式出现在互联网上，买卖双方可以全天候在线交易，呈现出“薄利多销”的盈利模式。

也被艺术界称赞的海外艺术网站包括艺术价格和艺术事实。前者是一个大型数字信息集团serveur旗下的艺术品价格数据网络，它加强了基于在线互动的b2c业务；后者集成了b2c/c2c/c2b功能，如展览交流、艺术家推荐、作品销售和信息交流。

艺术电子商务正以自己的方式进入人们的生活。正如马磊所说，艺术可以在电子商务中找到适合自己发展的道路。