企业广告宣传需担社会责任

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新华社福州6月6日电整顿和取缔“炫富”广告已成为越来越多的人的共识。专家指出，广告不仅是企业和商家的营销工具，也是企业承担社会责任的一面镜子。

中国人民大学政治学教授张明尖锐地指出，社会上存在贫富差距并不可怕。可怕的是，这种差距越来越大，富人越来越富，穷人越来越穷。当前，各种社会矛盾交织在一起，各种利益集团展开了激烈的博弈。有些企业在竞争过程中会想尽一切办法。“炫耀财富”广告是恶性竞争的表现。这表明个体企业家缺乏基本的道德原则和道德观念，缺乏起码的社会责任。

厦门大学教授陈培艾认为，企业广告必须肩负起相应的社会责任，用干净、准确、愉悦的广告口号来宣传商家的产品，同时让消费者享受一种美，倡导积极、健康、进步的城市文明文化，改变崇尚奢侈享受的不良社会风气。

专家还指出，禁止“炫耀财富”的广告很重要，这可以减少刺激人们神经的因素。要真正消除贫富差距，只有真正改善民生，增加人民收入，缩小贫富差距。