“炫富”广告为何难绝迹
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新华社福州6月6日电近年来,许多城市开展了多次“炫耀财富”等广告整治活动,但在街道的醒目位置仍能看到许多炫目的“炫耀财富”字样。
一家房地产广告公司的负责人告诉记者,今天是一个炫耀的时代,这与经济发展的高水平和文化氛围是一致的。对于广告公司来说,广告创意最终是由广告商决定的。由于有些人喜欢炫耀他们的财富,他们只能做他们想做的事情。事实上,不仅房地产广告引人注目,许多其他消费品广告也反映了这一特点。只是豪宅的广告越来越多,显示出豪华的氛围,吸引了更多的注意力。
一些专家指出,“炫耀财富”的广告很难消失,这与缺乏监管有很大关系。“一些地方监管机构经常把整治作为一个机会,从非法广告客户那里‘吃拿卡’,并支付罚款来解决它们。他们还没有完全清除市场上的这些广告“癌症”。从长远来看,监管“盲目”导致了“炫耀财富”广告的流行。”
厦门大学教授陈培爱认为,现实中,工商部门整顿“炫富”广告有很多困难。首先,对于什么是“炫耀财富”的广告没有明确的定义标准,因为语言是灵活的,除了一些明确清晰的词语外,大部分都是模糊的广告和图像,这是有争议的。
其次,相关法律法规对“炫耀财富”广告的处罚力度较低,罚款力度不够,对违法广告主的处罚力度不够。
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