SEM人才奇缺 搜索营销产业链亟待全线“软整合”

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搜索引擎用户的需求超过3亿，但搜索营销人才的短缺达到100万！根据备受关注的搜索市场的最新统计，政策和资金不再是制约行业长期发展的最大瓶颈，“软实力”的提升已成为当前搜索营销产业链整合的重中之重。近日，由中国首家搜索营销人才专业培训机构——爱速学院主办的“首届电子商务与搜索营销人才培训研讨会”在北京召开。首都大学相关专业的一线教师、知名电子商务企业搜索营销的高级管理人员、搜索营销智能系统研发企业的代表齐聚爱苏学院，讨论培养搜索营销人才的重大问题。此举标志着中国电子商务和搜索营销产业链首次“产、学、研”贯通，这不仅有助于缓解困扰中国数十万企业对搜索营销人才需求的老大难问题，也拉近了求职大学生、普通企业用户等“主要群体”与搜索营销的距离。

搜索营销作为一个新的行业，作为一种重要的营销手段，其含金量正在上升。爱速联合科技有限公司隶属于爱速学院，该公司运营总监蒋婷婷表示，只要具备基本的网络知识，并接受过学院的专业培训，大部分人都能轻松获得搜索营销优化人员的专业证书，不仅能获得令人羡慕的职位，还能获得在百度、谷歌等知名互联网公司工作的职业发展前景。这将实现整个搜索营销产业链的“软整合”，增加搜索营销的营销价值，拓宽电子商务市场的外延，形成新的就业机会。。

搜索营销人才缺口与电子商务高需求之间的矛盾加剧

作为爱苏联合旗下专注于sem专业培训和sem产业研究的学术机构，此次由爱苏学院举办的研讨会仅仅是个开始。要彻底打破国内电子商务发展的瓶颈，市场各方需要高度重视整个产业链。

一方面，作为电子商务的重要组成部分，搜索引擎市场的规模伴随着需求的激增。根据艾瑞咨询的数据，今年第一季度，中国搜索引擎市场达到32.1亿，比去年同期增长5.5%。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第27次统计报告》也显示，搜索引擎用户数量达到3.75亿，使用率达到81.9%，增长8.6个百分点，在各类网络应用使用率中排名第一。因此，互联网门户的定位从传统的新闻门户转变为搜索引擎网站。据业内人士预测，搜索引擎营销将在第二季度正式超越品牌展示广告，成为网络广告的新王者。

另一方面，日益激烈的网上商战正遭遇搜索营销人才匮乏的尴尬。相关统计显示，以技术人才为主体的网络行业搜索营销人才缺口高达100万。从目前和未来的市场趋势来看，按照客户人均需要2-3名专业搜索营销服务人员的比例，像百度这样大的互联网公司拥有近百万的人才，搜索营销人才之战在不久的将来一定会爆发。

创造搜索引擎营销的蓝色海洋

从近年来爱苏联盟和爱苏学院的营销服务和培训推广中不难看出搜索引擎营销的优势。所谓sem，就是以最高的性价比和最低的投资，从搜索引擎中获得最大的访问量和商业价值，从而达到全面有效的网络营销和推广的目的。这种优势应用于市场，最著名的是互联网公司的好处。其中，以百度、谷歌和搜狗为代表的搜索引擎公司似乎是搜索营销蓝色海洋中的淘金者。万科Eslite、智联招聘等企业的后发趋势也大大提高了市场预期，但整个搜索营销的蓝海远不止如此。

据统计，中国企业在搜索引擎平台上投入的营销费用已经占到网络营销总投资的40%左右，搜索营销已经成为网络营销的主要方式。在一项关于搜索营销的企业调查中，91%的被调查企业计划增加或保持对这种营销方式的投资，超过一半的企业计划增加投资。业内相关人士指出，企业在搜索引擎上投入1元的推广费用，平均可带动实体销售增长81.44元，间接带动企业上下游合作伙伴业务增长171元以上。这种杠杆效应的驱动力表明，搜索营销最有利于中小企业和区域经济的集约增长。

以深圳和上海的企业和经济发展为例。除新能源、互联网等战略性新兴产业外，深圳珠宝、金融、家居、五金、服装等具有特色和优势的传统产业发展模式也正在从低技术含量、低附加值的出口加工向高技术含量、高附加值的自有品牌转变。在这个过程中，覆盖4亿多网民的搜索引擎在开辟销售渠道的另一端发挥着不言而喻的作用。上海信息服务业协会秘书长马海勇表示，虽然上海经济连续16年保持两位数增长，2008年人均gdp超过1万美元，但依靠原有资源和劳动力因素是不可持续的。搜索营销突破了地域限制，为中小企业在市场中抓住新的商机提供了捷径。上海的创新和升级离不开网络经济。

就业市场上的新航空母舰

改变的不仅仅是中小企业的营销方法和标准，还有企业和市场的概念。这就对搜索营销人才提出了更高的要求:规模优势和专业水平。一方面，在搜索营销的辐射作用下，企业的合作伙伴和业务外围大大扩展，就业渠道也相应扩大。据了解，在使用百度营销的现有40万家企业中，直接新增数十万个工作岗位，间接新增工作岗位超过100万个；另一方面，搜索营销优化器已经成为大学生就业的新热点。正如爱速联合运营总监蒋婷婷所说，获得搜索营销专业证书，经过大学专业培训后成为专业搜索营销专家，使这一营销策略在发挥其专业价值的同时，不失为大学求职就业的一条新出路。

基于此，据了解，作为一所专注于sem培训、致力于为互联网行业输出优秀sem专业人才、打造高薪白领的专业搜索营销培训学院，除了此次关于电子商务和搜索营销人才的培训研讨会之外，早在今年3月，爱鸥学院就与百度搜索引擎市场部在爱鸥学院培训中心共同举办了第一期sem初级培训课程的开学典礼。本课程涉及互联网背景知识、网络营销知识、搜索引擎营销基本知识和技能、搜索引擎营销流程、搜索引擎营销原理、百度搜索营销平台介绍、策略和方案、广告管理、数据分析、谷歌平台介绍、搜索引擎、搜狗平台介绍、强化培训等。对"零"基础学生进行了系统而全面的行业培训，力求专业和零压力，同时让每一个学生都在sem领域。

此次由爱苏学院举办的电子商务与搜索营销人才培养研讨会，真正标志着中国搜索营销与电子商务产业从硬件层面向软实力的转型，对于整合、完善和拓展搜索营销与电子商务产业链具有重要意义。