从社交媒体到社交商务 微博引领营销进入“新”时代

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自2009年8月微博发布以来，吸引了全行业的关注和讨论。随着微博的快速发展，它已经成为最具影响力的互联网门户，带来了越来越大的营销效应和深化的营销变革。近日，在ses上海大会上，新浪全国销售总经理李翔指出，以微博为代表的社交媒体将开创一种新的营销模式，这将不可避免地对数字营销产生深远影响。

微博是行业价值的整合者，而不是破坏者

虽然承载着强大光环的微博已经成为最令人兴奋的门户网站，但它从来都不是行业破坏者，而是行业价值的整合者，自诞生之日起就具有强大的整合能力。

与其他微博产品相比，新浪微博有三个特点:非常熟悉中国用户的交流习惯和文化差异，建立了有针对性的评论和转发私人信息的互动形式；使用多媒体支持功能，包括图片、视频、短链接等。，方便用户从媒体上以多种方式操作；由于新浪超级媒体平台的资源倾斜和内容传递服务，新浪微博拥有独特的运营经验和信息资源。

李翔认为，微博与传统门户的价值整合带来了四种新现象:与搜索的整合，推动了实时搜索或社交搜索的兴起；与门户集成，为门户带来新的流量；与移动终端的集成是推动移动互联网向solomo(社交定位移动)发展的强大动力；与电子商务的融合将促进社会商务的成熟和落地。

微博平台由于其天生的整合能力，能够成功完成一个大的营销周期，包括信息传递、互动、购买和实施，然后价值信息被再次传递、共享和互动。在流通过程中，许多传统的营销工具也可以整合。例如，与广告相关的微博可以植入到传统的tvc中，触发用户在微博上分享和互动，从侧面监控传统tvc的投放效果。

新营销模式的四个关键因素

因为微博不仅可以整合各种传统媒体、网络媒体、社交媒体等媒体资源，还可以整合各种营销工具，为创造新的营销模式奠定了坚实的基础。

这种新营销模式的核心是企业利用sns2.0平台来吸引粉丝的注意力，最大限度地降低品牌与消费者之间的沟通成本，进而通过粉丝沉淀来提升品牌价值。或许，高质量粉丝的数量可能是未来品牌对抗的一个极其重要的指标。

李翔认为，新营销模式的关键因素应该包括四个维度:“经营变化、内容为王、资产沉淀和实际行动”。上一页12下一页