当星巴克不再是咖啡

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星巴克(数据地图)

大张旗鼓的星巴克“改革”终于摆上了台面。1月5日，星巴克正式宣布将在3月推出新标识，同时，它将提供更多基于咖啡的产品，并将其销售渠道扩展到超市。已经成立40年的星巴克，已经到了一个关键的转型期，将从一个专做店内咖啡销售的专业企业转型为一个拥有多个平台和渠道的全球性公司。

据了解，这是星巴克创始人霍华德舒尔茨三年前重返星巴克后的又一重大举措。2008年，当星巴克遭受巨大损失时，他重新获得了扭转乾坤的力量，将星巴克变成了一家盈利公司。现在，在他的领导下，星巴克扩张的猛烈攻势已经让人目瞪口呆。不久前，星巴克表示将坚决与百事可乐和卡夫“分手”，并希望主导该渠道。

尽管如此，星巴克标志的改变并不受欢迎，许多粉丝在网上反复抱怨。一些分析师对《时代周刊》表示，虽然多元化和投注渠道将为星巴克带来新的利润增长点，但这将有助于摆脱单一产品的限制，也将吸引更多的客户，占据更大的市场份额。然而，这一标志的改变也可能削弱星巴克在咖啡行业的地位。上一页12345678下一页