东芝中国董事长田中孝明：加码在华体育营销

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2008年奥运会营销结束后，东芝再次投入资金进行体育营销，以提升其在中国消费者心中的品牌形象，争取更大的市场份额。

4月8日，东芝宣布将成为中国足球协会主办的中国足球协会杯的冠名赞助商。东芝(中国)有限公司董事长兼总裁田中小明在接受《全国商报》采访时表示:“中国市场将成为未来最有希望的市场。为此，我们必须改变战略，加强广告投入，吸引更多的消费者，以赢得更多的市场份额。”

事实上，早在2008年，东芝就赞助了郭晶晶和中国花样游泳队。其系列广告涵盖了东芝液晶电视、笔记本电脑、彩色数字复合机等产品，并在电视、报纸、杂志、网站等媒体上进行了宣传。

至于足协杯的冠名，东芝已经付出了实实在在的钱，以及它所享有的权益，田中小明表示，目前不方便对外披露。

不过，据知情人士透露，东芝与负责宣传足总杯赛事的Fortbao签订的合同将持续三年，东芝将把足总杯赛事命名为2011年至2013年。东芝冠名足总杯的年成本将达到1000万元。然而，东芝官方否认了这一说法。

根据数据，足总杯的重要性仅次于职业联赛。在2005年之前，足总杯一直都有冠名权，但是由于各种原因，它不得不在2006年停赛。据知情人士透露，东芝在上赛季中期通过电通找到中国足协，明确表示愿意赞助足协杯。“东芝看中了足总杯，因为足总杯有许多来自二线甚至三线中小城市的球队。”

据《国家商报》报道，本届足协杯将打造一个新的模式——草根足球项目，类似于西班牙的足协杯和国王杯，也得到东芝的认可。据报道，足总杯将在全国范围内推广，城市基层业余队的参与将被吸收，因此它有更广泛的传播。

此外，据报道，中央电视台体育频道和Fortbao也在积极为足总杯转播进行沟通。一旦播出成功，东芝的曝光率将大大提高。

据田中小明介绍，目前东芝在中国的销售额约占全球总销售额的10%，东芝的目标是到2015年其在中国的销售额将占全球总销售额的15%。