京东商城低价的背后 电子商务低价时代恐怕即将终结

本篇文章1045字，读完约3分钟

JD.com投资者、俄罗斯亿万富翁亚历克西斯·乌斯马诺夫在接受外国媒体采访时透露，他在JD.com投资5亿美元，获得5%的股份，这意味着JD.com的估值已经达到100亿美元。这个数字真是惊人！然而，京东总裁刘在接受媒体采访时表示，京东的估值必须超过100亿美元，“我相信，经过几年的发展，公司一定会得到合理的估值。”刘的自信从何而来？对JD.com来说，许多人认为它的低价策略会使利润微薄，不利于公司的长远发展。 刘在微博上对图书部的评价是:“如果你们部门三年内为公司赚了一毛钱，五年内赚了一毛钱，我就开除你们整个部门的人员！”这让很多人相信京东的低价。只是我们不要忘记他的范围有限，只是书的种类有限。 在京东商城发了财的3c市场是这样吗？细心的人会发现京东原来的比价系统已经消失了。例如，在最早的京东商城，每种商品都有一个市场价格和一个京东价格，但是最近这个比价系统被取消了，京东的商品价格在慢慢上涨，并不是“比市场价格低很多”。 在b2c领域，JD.com多年来一直位居销售第一。根据艾瑞咨询的最新统计，去年JD.com的销售额为102亿元人民币，相当于亚马逊、当当网、万科诚品、新蛋和麦考林的总和。JD.com的这一优势不仅帮助它获得了更多的资金，也反映了它对供应链的控制。对于传统行业来说，虽然低价策略让制造商在网上销售中取得了不错的成绩，但这种策略打乱了市场价格，影响了制造商的线下渠道，这是制造商最不愿意看到的。中国最大的婴儿连锁企业乐友婴儿的首席运营官龚丁于曾呼吁制造商和供应商抵制京东的低价开发模式，希望以低价阻止不公平竞争。这也说明了价格战对传统产业的不利影响。然而，尽管制造商们意识到了京东的野心，他们却无能为力。 “因为所有渠道都有保护政策，如果京东网上低价销售，厂商只能提高京东的收购价格，京东将会经历价格战。例如，你可以从市场上抓到一批商品，由于经销商目光短浅，JD.com可以以较低的价格从经销商那里拿走大量的商品，这样经销商就可以完成销售任务，赚取利润。JD.com使用这批货物，然后将融资所得的部分资金贴在一起，以低于市场价格的价格出售，从而破坏了整个价格体系。在这种情况下，制造商不得不让步，”电子商务老手李告诉《新领袖》。 京东的低价不是永远的，电子商务也不是低价的代名词。京东的策略无疑是走国美的老路:在这个电商网站和制造商之间的博弈中，谁能占据更有利的位置，谁能占据供应链环节，谁就是最后的王者。然而，在国王之后，电子商务的低价时代可能会结束。