文化创新是手机网游的发展方向

本篇文章1725字，读完约4分钟

高克佳是北京掌上明珠信息技术有限公司的首席执行官

当国内电影市场进入除夕季时，另一边的美国电影业也开始了奥斯卡之前的电影金像奖预演季。今年，一部内容与互联网密切相关的电影如雨后春笋般遍地开花，并在事先上演的影评中获得了许多奖项。电影《社交网络》(Social Network)改编自本梅兹里奇(ben mezrich)的书《意外的亿万富翁》(the missional billion gisters)，取材于马克扎克伯格(mark zuckerberg)的故事，他是风靡全球的社交网络创始人。

如果我没记错的话，这应该是第一次一部以互联网为主题的电影如此接近奥斯卡小金人。当一项实用技术及其用户成为主流商业文化的主角时，它显示了互联网及其相关“配件”已经深入我们的日常生活。这不是拒绝或接受的问题，而是如何更好地接受的问题。

《社交网络》仍在努力赢得奥斯卡评委的青睐。同样，通过嫁接互联网频道和手机而出现的移动网络游戏业务也在发展。根据2010年第三季度的统计，中国移动网络游戏的市场规模达到1.6亿元，比上个月增长14%。对于一个新兴行业来说，这种发展势头并不坏；然而，与整个手机游戏市场相比，这一发展速度有些不尽人意，因为同期手机游戏用户数量已经超过1.2亿，市场规模已经达到9.175亿元。因此，从深入分析不难看出，用户对手机网络游戏的贡献仅为人均1.33元，远远低于整个手机游戏市场人均7.65元的贡献，手机网络游戏在手机游戏市场的市场份额仅为17.4%。

为什么业内人士青睐的手机网络游戏没有在2010年成为手机游戏行业的佼佼者？为什么拥有超过100个公开测试版号码的移动网络游戏没有显示出辉煌的市场份额？原因当然与手机游戏用户的消费习惯和手机网络的支持能力有关，但更深层次的原因可能在手机网络游戏行业。

2010年，整个互联网行业或大型it行业最引人注目的成就是魔术师乔布斯手中的“苹果”，除了几何级数增长的社交网络之外，它还吸引人们来咬一口。如今，我们都看到乔布斯手中握着一根可以吸金的魔杖，但如果我们回头看，苹果也经历了最初的艰难尝试，迎合和试图弄清楚。自然，拥有苹果产品作为时尚的想法不是一蹴而就的。

我们应该承认乔布斯个人有很强的销售魅力，但是如果他不不断地、扎实地推出新的好产品，乔布斯的销售只能是一张空的纸上谈兵，或者是空.夜晚转瞬即逝的烟火持续有效的产品创新是发展之王，这也适用于移动网络游戏行业。持续有效的创新不仅是形成、维持和扩大手机网络游戏用户的基础，也是形成行业特色和吸引力的基础。

“苹果教育”的出现告诉企业家，消费的出现必须满足市场的需求，但在产品消费从物质满足向心理满足过渡和提升后，创新不能仅仅停留在商业层面，否则，企业和产品的生命力注定会有一个衰落的过程。因此，在当今的商业环境中，能否利用先进的虚拟技术来提升企业及其产品的文化水平，已经成为一个行业和企业未来生命力的重要组成部分。

面向未来，整个手机网游行业不应该盲目向前跑，而应该及时放慢脚步，看到前进的方向，有效解决类似手机网游产品的系列化和层次化不足、与用户的活跃链接不足等现实问题，将文化的“灵魂”注入手机网游产品，在形成基本用户群体的基础上，通过不断的产品创新努力“创造”有效的市场需求。从这个角度来看，只要业内同仁能够以长远发展为目标，打造一系列具有真正创新价值和市场吸引力的产品，并在开拓市场的同时积极丰富手机网络游戏产品的文化内涵，2010年手机网络游戏行业的不足增长就有可能成为2011年行业快速增长的新起点。

因此，如何将手机网络游戏产品拓展到更广的文化范畴，如何在手机网络游戏产品中注入更多的文化成分，如何在手机网络游戏产品的设计和推广中加入更多的人文关怀内容，应该是未来行业调整的重点，直到互联网上的虚拟空在互联网下形成一个和谐的映射。让不断演进和升级的网络技术带来更多的文化交流和心理满足，这可能是我们改变经营思维的一个考虑，也是引领行业未来发展的方向。我们不仅需要“四代苹果”的高科技，更需要“四袋苹果”的真正营养；我们不仅需要高速增长，还需要稳健的步伐。有识之士选择是追求短期利益还是为长期未来而奋斗，这是不言而喻的。