蒙牛真果粒开拓时尚蓝海

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2010年10月，蒙牛地产获得两项大奖:艾菲奖和金网奖。目前，艾菲奖是世界上唯一基于广告效果的权威广告奖。赢得艾菲奖意味着赢得市场和消费者的认可。蒙牛真正的水果可以获得国际艾菲奖，这足以见证其产品质量和品牌魅力。被誉为互动营销权威的“行业风向标”的金网奖，是4.2亿网民的选择。蒙牛真果粒这次从成千上万个快速消费品品牌中脱颖而出，获得了金网奖的网络口碑奖。这是唯一一个获得该奖项的快速消费品品牌。它名副其实，证明了蒙牛乳业明星品牌的市场地位。

“蒙牛本身就是一个注重创新的企业。因此，可以说，真正的果粒创新精神是生于同一条线上的。关于成功，它只不过是给予它应有的属性和独特的定位，用正确的方式和合适的人来进行最充分的沟通。真正的果粒以其真正的创新品牌魅力赢得了消费者的青睐，为时尚的牛奶饮料开辟了一片新的蓝色海洋。”面对真果粒取得的非凡成就，蒙牛真果粒营销总监柴红表示:“时尚不需要广告，真果粒注重创新。”一句话，她说，真正的水果已经成为竞争激烈的牛奶市场的领先品牌。

创新精神诞生了

产品和营销相辅相成

蒙牛率先提出“真正的水果+纯鲜牛奶”的概念，推出了世界上第一款含耐嚼水果的牛奶饮品——蒙牛真正的水果，并创造了“水果牛奶”的范畴。蒙牛以其独特的双重营养和双重美丽的魅力，成为消费者真正喜欢的市场领军品牌。

从诞生之日起，蒙牛地产就注入了新鲜而充满活力的创新精神，其与消费者的互动也独具匠心。2009年，真粮首创品牌与戏剧相结合的创新合作模式:蒙牛真粮倡导的职场喜剧全国巡演季在各地反响良好。2010年，由联合国剧院推出的《红玫瑰与白玫瑰》2010时尚版由中国最佳戏剧导演田沁鑫执导。它对张爱玲的经典之作《红玫瑰与白玫瑰》做出了精彩的颠覆和全新的诠释，轻松幽默地表达了真爱纠缠的真谛——双营养更美好，辩证的爱更丰富。这种全方位的创新使该剧在全国巡演中大受欢迎，并获得了中国戏剧界最高的艺术殿堂，如上海大剧院，甚至国家大剧院。之后，蒙牛走出国门，为韩国首尔人民表演，赢得了韩国观众和业内人士的赞誉，展示了中国戏剧的艺术价值。

围绕消费者热衷的话题，2010年的另一项创新是由《奋斗》编剧石康监制的蒙牛水果时装趣味剧《说出喜欢ta的理由》的征集活动。此次活动，结合搜狐、人人网、优酷网和真实水果官方网站，推出了大规模的在线互动爱情剧本创作。结合网民们的精彩创作，网民们从数千名热情的演艺申请者中精心挑选出最合适的主角，并推出了一部时尚经典的爱情大片。这种全新的形式为品牌和消费者之间的充分互动开创了先例。

时尚气质既是内在的，也是外在的

真正的水果受到年轻白领的青睐

从戏剧到网络戏剧，到品尝真正水果的直观感受，正如石康在他的博客中所说:“你可以品尝时尚。”作为真正时尚的高端饮品“水果奶”，无论是从内部产品定位、口味呈现和口味突破，还是外部包装设计乃至代言人的选择，真正的水果已经做足了“时尚品味”。

蒙牛真正的果粒一上市，就出现在苗条、高挑、时尚的包装中，就像一个穿着五颜六色服装的明星群体，就像超市里的一道亮丽风景。这种与生俱来的气质是由内而外的。蒙牛真正的水果不仅具有年轻女性和时尚人士喜爱的口味，如草莓、黄桃、猕猴桃、芦荟、椰子，而且由于添加了新鲜、真正的可咀嚼水果，具有独特的味道和活跃的节奏，完美地融合了水果和牛奶的双重营养，从而增加了饮用的乐趣。正因为如此，真正的水果赢得了时尚人士的执着追求，三年内累计9亿包的销量就是最好的证明，向人们展示了时尚的力量。

真正的果实是在品牌建设中力求完美，全方位诠释双重营养带来的美和新观念。从最初邀请大陆影视圈公认的才女、儒雅知性的许作为第一品牌代言人，到选择时尚靓丽的金马影李冰冰，她的代言人是当代时尚新女性的最佳诠释者。他们不仅外表漂亮，而且内涵丰富，内劲十足，可谓“内外兼修”。这一点是真正的水果对自己品牌的坚持，也是它最希望与消费者分享的品质。

自上市以来，实果粮已经聚集了许多忠实的粉丝，她们是对时尚有着独特追求的年轻女性，是当今社会最理智、最理性的群体。在复杂激烈的乳饮料市场竞争中，他们可以得到自己的青睐和喜爱，受益于真正的水果高端时尚产品定位和独特的品牌魅力，体现“时尚人做时尚事，品味时尚”。如今，深受消费者青睐的蒙牛真果已成为奶品领域的一种趋势，并在前景广阔的果奶饮料市场上如虹崛起。创新的精神和时尚的力量使真正的水果具有快速前进的力量和引领潮流的魅力。蒙牛真正的水果不仅引领时尚，也为未来时尚树立了标杆。