北京欢乐谷：主题公园的活动营销

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在北京的冬天，寒冷侵袭着人们，一些落叶树只有光秃秃的树枝——这不是公园的好季节。中午在北京欢乐谷前，几个年轻人正在拍照。尽管天气越来越冷，他们仍然能听到他们兴奋的笑声。与夏天的兴奋相比，北京欢乐谷进入了北方城市特有的五个月的淡季。

尽管如此，淡季并没有像寒潮一样影响北京欢乐谷2010年的运营:平均重游率为35%，旺季高达40%，接待游客270万人次。预计2010年营业收入将超过3.5亿元。有淡季市场，但没有淡季思想。在华侨城筹备举办25周年庆典之前，北京欢乐谷总经理赵小兵在百忙之中接受了《新营销》记者的专访，解释了为什么北京欢乐谷能够取得这样的成绩。

“四轮驱动”品牌建设

“根据游客对欢乐谷的声誉和喜爱程度，以及游客的实际数量，北京欢乐谷在北方区域市场做得不错。2010年，北京欢乐谷能够取得辉煌的成绩。「赵小兵对跑马地目前的发展非常满意。

最初，它位于以年轻人为主体的旅游市场。随着知名度的不断提高，北京欢乐谷在不断满足主要旅游市场需求的情况下，开始考虑规模相对较小的旅游市场的需求。为了满足不同消费群体的需求，北京欢乐谷精心打造了50多个主题景观、10多个主题表演、30多个主题游乐设施、20多个主题游戏和商业辅助设施。经过五年的品牌建设，北京欢乐谷已经成为北京体验旅游的重要标志。

“北京欢乐谷每年都有一个品牌年，2006年是品牌上市年，2007年是品牌建设年，2008年是品牌推广年，2009年是共和国成立60周年前后的品牌推广年，2010年是品牌创新年，因为2010年会有一个二级项目。”可以说，品牌建设是园区建设的重中之重。”赵小兵说。

为了更好地进行品牌建设和维护，北京欢乐谷坚持“主题文化包装+高科技娱乐设施+高标准旅游演艺+优质服务”的“四轮驱动”战略。“第一，坚持以文化为主导，以主题故事包装娱乐设施，以文化为补充，让消费者在体验的同时能够领略更多的文化内涵。第二，确保提供最先进的高科技娱乐设施。北京欢乐谷最重要的大型娱乐设施都是从国外引进的，让游客感受到世界上最先进、最刺激的娱乐体验。第三，优质的旅游演艺资源。除了娱乐设施，丰富多彩的表演已经成为欢乐谷最吸引人的亮点。其中，北京欢乐谷的大型原创舞剧《金脸王朝》获得了多项大奖。第四，以优质服务树立良好的品牌形象。”赵小兵说。

“四轮驱动”战略从硬件和软件两方面巩固了欢乐谷的品牌基础，满足了游客全方位的需求，为欢乐谷的活动营销提供了前提条件。上一页123下一页