广州酒展业存3大硬伤 虚假宣传价格混乱专业不足

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白酒销售的旺季还没有到来，但广州的各种酒展已经打起了“车轮战”。据记者了解，仅从5月底到6月底的一个月内，广州就举办了四次葡萄酒展览会。此外，今年7月和9月还有两个葡萄酒展。葡萄酒展是在一起举行的，这让业内人士认为葡萄酒展过于频繁和泛滥。广东省白酒行业协会秘书长彭洪日前表示，广东目前还没有一个规模和信誉俱佳的葡萄酒展会。作为国内白酒消费最活跃的市场，广东举办大型葡萄酒展是可能的，也是必要的。他认为，广州酒展产业应该由政府引导和规范，进行整合和升级。

市场状况夏季葡萄酒展在广州举行

广州是中国最大的葡萄酒消费市场，广州葡萄酒展是吸引进口葡萄酒投资的重要平台。据记者了解，本月以来，各种酒类展会都展开了一场声势浩大的攻势。例如，5月底，第六届广州国际名酒展和世界名酒节将在琶洲举行，而6月，将先后举办三届葡萄酒展，即6月初的中国(广州)国际葡萄酒及烈酒展、6月下旬的广东国际葡萄酒商品交易会和第四届广州国际葡萄酒展。

此外，7月和9月，2011年广州国际品牌葡萄酒展、2011年中国(广州)国际葡萄酒展和广州葡萄酒文化节在广州举行。“70%的进口葡萄酒是从上海进口的，而50%的消费集中在广东，这显示了广东市场的影响力。”法国葡萄酒管理大师、全国培训师、香港世界葡萄酒中心首席顾问曾伟说。目前，大量进口葡萄酒进入中国市场，国内市场对此并不熟悉，因此进口葡萄酒商只能选择展会作为他们在中国吸引投资的主要渠道。葡萄酒展的繁荣正是这个市场机会。然而，这种繁荣并不能掩盖其背后的混乱。

工业伤害

有虚假和夸大的宣传

彭洪告诉记者，现在葡萄酒展的门槛不是很高，一些展览公司没有严格审查展出的产品，导致葡萄酒展中知识产权问题突出。

彭洪指出，在一些葡萄酒交易会上，有成千上万的专业观众进行宣传，但实际上只有几千人，甚至有许多非专业观众支持这项活动。专业买家是不专业的，组织者谎报展位面积和展位大小，这是行业协会在葡萄酒展览期间经常收到的投诉。

"这无疑是对参展商和广州形象的一种伤害."彭洪说。据资深业内人士陈云(化名)介绍，一家外国酒厂曾经来广州参加展会，但展会上的不愉快经历让这家外国酒厂相当气愤。“展会的组织者声称，它可以帮助葡萄酒厂进入中国市场，以政府机构和相关团体的名义在中国找到一个战略合作伙伴。为此，主办方开出了天价的服务费。”陈云表示，事实上，在合同期内，主办方确实帮助酒厂找到了一个代理商，但代理商很快就无法运作，导致双方合作流产。组织者声称已经完成合同条款，不再对此事负责。外国酒厂投资了数十万美元，最终冲击了水漂，但未能进入中国市场。

展位价格混乱

国内葡萄酒进口经营者陈群(化名)曾在广州展出。春节前，他以13800元的价格预订了一个展位。然而，在展览期间，他发现相邻展位的价格仅为8280元，而且他享受到了同样优质的服务。他得知这个摊位一个月前就被预订了。这个浮动展位价格完全不同于展会工作人员之前所述的展会政策。陈群为此感到受骗，这极大地打击了他对广东酒展的信心。

事实上，这种经历在陈群这个行业中并不罕见。“很多酒商在广州参加了一些酒展后向我们抱怨。参展商为同一地区的不同参展商提供不同的展位价格，这是不公平的。”彭洪告诉记者。但是对于这种现象，彭洪也感到无奈。“毕竟，一些展览的组织者是私人展览公司，价格难以监管。”去年年底，当我们的记者在琶洲的一个葡萄酒展上采访时，一位知名的葡萄酒进口商曾经说过，他的展位是主办方免费赠送的。

彭洪表示，香港国际葡萄酒展等专业展会的展位价格不打折，但广州葡萄酒展的价格体系比较混乱，打折现象比较普遍。

缺乏专业精神受到了批评

在采访中，记者还了解到，很多酒商反映，他们需要的不仅仅是一个展位，而是一个可以为他们带来专业服务的平台。然而，广州各种葡萄酒展览的专业性仍有待提高。

进口葡萄酒的国内品牌运营商杨胜(化名)指出，广州一些展会的服务质量有待提高。“展会启动后，酒杯未能及时送达参展单位，严重阻碍了我们与买家的正常沟通。”此外，洗杯服务的卫生环境也很差。杨胜告诉记者:“我看到工作人员刚把杯子里的水冲洗干净，污水就被耽搁了。”它给使用酒杯的人带来很大的安全隐患。”

彭洪表示，展会的专业性还应该体现在专业买家的素质、展会设计等诸多方面。“在国外的一些专业葡萄酒展会上，非专业人士是不允许进入的，对进入市场的买家的筛选是非常专业的。但是，在广州的一些展会上，非专业买家很容易进入展会现场，降低了展会的专业性。”