粤皮具遭遇品牌缺失之痛 白云区打造自主品牌基地

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白云世界皮革制品展览交易中心的建成，将为该商务区打造品牌企业总部基地树立典范

今年年初，广东省发起了有史以来规模最大的打击假冒伪劣皮革制品和箱包的“亮剑”行动。为期三个月的专项整治取得了显著成效，但同时也暴露出广东皮具“名牌少”的尴尬局面。

为了打造一个现代化、网络化、辐射国内、面向世界的皮具商务区，紫苑港皮具商务区全面启动了“中国皮具名城”战略。记者了解到，作为这一战略的重要组成部分，广州白云世界皮革制品展览交易中心将于本月底开业，这是广州首家拥有“自主产权和自主品牌”的公司总部。业内人士指出，它的出现将在紫苑港皮革商圈竖起“支持创新”的旗帜，带动区域品牌的发展，进而带领广东皮革企业走出品牌疲软的尴尬。

皮革制品缺乏品牌

据不完全统计，中国约65%的皮具来自广东，而在皮具集散地广州，尤其是白云区的紫苑港皮具商圈，出口量和出口总值占广东的一半以上，仅广州就有1万多家具有一定规模的皮具制造商。

然而，多年来，资源岗的皮具企业基本上采取“先店后厂”的模式，即企业在皮具城内租用摊位展示产品，如果顾客看中了版本并下了订单，就交给工厂生产。据了解，在2008年国际金融危机之前，紫光港及其周边地区的中小制造商收到的订单中，80%以上来自外国公司的贴牌加工。“这造成了广州皮具行业最明显的特点是‘产品多、品牌少、名牌少’的尴尬局面。”广东省皮革工业协会会长王建新表示，在这次“双反”行动中，广州市工商局一次查获5万多个假冒国际名牌的手袋、皮箱，也暴露出广东皮具缺乏自主品牌。

“广州皮具行业缺乏名牌的根本原因是企业品牌意识淡薄。许多老板不愿意在品牌传播上花“虚拟钱”，而是更注重即时处理和贴牌生产，以快速赚钱。”广州白云世界皮革贸易中心总经理刘说。

六大中心打造自己的品牌基础

为了使紫源港皮革产业走出“品牌产量少”的尴尬局面，白云区政府去年推出了“中国皮革名城”战略，将紫源港皮革商圈打造成皮革产业的世界性区域品牌。作为这一战略的重要组成部分，广州白云世界皮革制品展览交易中心应运而生。

“精品会展贸易中心打造自己的品牌企业总部基地。为了适应商业圈的升级和发展，它还树立了一面支持创新的旗帜。”刘表示，该中心已认真调整了业务规划，依托姐妹商城白云世界皮具贸易中心近1000家店铺的品牌资源。经过近一年的客户存储期，精品展示交易中心最近完成了客户分类、筛选和位置分配。据介绍，中心的1~4层为商店，5~11层为展览和贸易办公楼。率先提出建设皮具自主品牌总部直销中心，确保部分知名自主品牌商家进驻，并提出国际商务中心、皮革信息服务中心、皮革设计创意交流中心、皮革品牌推广中心、皮革行业人才中心、客户服务中心等六大“中心”口号，集创意设计、品牌孵化、国际贸易、新产品展示、办公功能于一体。 并配有完善的金融、餐饮、电信、商务中心等配套设施。据悉，目前已有多家国内知名自主品牌入驻，如图皮帕、欧叶、嬉皮、高仁、罗曼斯蒂、皮条客传奇、法丹利、蒙迪欧、qq bear、味噌等。