快时尚品牌争夺百亿商机 开大店是未来扩张方向

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Gap，c a，zara，h m……...正以闪电般的速度在中国迅速扩张

对于全球快时尚品牌来说，五月是一个非常忙碌的月份。5月3日，美国经典休闲时尚品牌gap在中国的第五家旗舰店在北京开业。5月中下旬，优衣库在华南的第一家大型门店——广州高德地标广场店和白光新第一城标准店将于当日开业。5月底，h . m .的2000平方米的店铺也将在杭州开张...全球快时尚品牌在中国掀起了一波开店浪潮。他们在最繁荣的地区竞争，在速度竞争中夺金，并在中国快速时尚消费市场上争夺每年100亿元的巨大蛋糕。

现象:时尚品牌扩张速度加快

全球快速时尚品牌，如gap、c a、zara、h m、优衣库等。正在以闪电般的速度开拓中国市场，今年他们在中国的扩张越来越快。

除了美国经典休闲时尚品牌gap在五一期间在北京开业之外，全球四大服装零售品牌之一的优衣库(Uniqlo)也在阳城拓展了业务。华南首家大型商场广州高德地标广场和白光新城标准店将于5月中下旬的同一天亮相。同时，优衣库上海南京西路旗舰店也将亮相。优衣库的母公司日本迅销公司表示，短期内将在中国市场开设100家平均面积超过750平方米的门店，未来5年这一数字可能超过300家。

此外，h . m .将在杭州湖滨商圈开设一家限量版指定销售店。Zara将继续加快在中国的扩张。其母公司inditex今年3月宣布，覆盖中国城市的门店数量将从目前的30家增加到2011年的42家。

据广东省服装行业协会相关负责人介绍，快时尚行业正处于战略布局阶段，gap、优衣库、h . m、zara、c a等国外品牌都将国际化重心转移到了亚洲，不断扩大中国市场，加快开店步伐。对于广州市场来说，快时尚品牌在过去两年里迅速扩张。截至本月底，zara在广州有一家店铺，在香港有两家，在优衣库有两家新店...

在中国迅速崛起的快时尚零售连锁市场，刚刚开始了争夺全球快时尚品牌的激烈战斗，后者正在寻求这个十亿美元市场的主导权。

趋势:开一家大商店是未来的扩展方向

今年，优衣库在广州、杭州和上海开设了面积约2000平方米的大型门店，其中位于上海南京西路面积3500平方米的新店是全球最大的旗舰店之一。在杭州李星著名购物中心的分店占地约2000平方米。

“这些品牌谈论开店的要求。开口面积大，1000平方米以下的面积几乎不考虑。”从事大型商场招商的叶先生告诉记者，对于国际快时尚品牌来说，他们在中国已经呆了三年，进入了“开大卖场，抢占市场”的阶段，销售额超过1亿元的大卖场已经不稀罕了。记者还了解到，“大卖场战略”将是这些快时尚品牌未来的开店方向，几百平方米的面积很难满足他们的胃口。

据业内资深人士称，无论是大型商店、旗舰店、概念店还是数量有限的指定商店，它们都指向超大的商店规模。以生活博物馆、明星商店和旗舰店为主的“大商店”将成为企业终端形式的发展趋势。对于消费者来说，大型商店的增加意味着更多的选择和更好的服务，购物的舒适度也会不断提高。

瓶颈:疯狂扩张的质量隐藏着担忧

今年4月，北京市消费者协会发布的检测报告显示，商品编号为5627/594/700、产地为摩洛哥的萨拉商务(北京)有限公司扎拉品牌休闲裤纤维含量与实测值不符，耐酸汗、耐碱汗、耐湿摩擦指标不合格。

由于质量问题，Zara不是黑名单上唯一的快速时尚品牌。今年4月底，国家质量监督检验检疫总局宣布，h m .婴儿大衣下摆的纤维成分和含量不合格；去年6月，上海市质量技术监督局也宣布，h m .生产的针织休闲夹克的ph值不合格。

像zara和h m这样的快速时尚品牌经常存在质量问题，这主要是由于行业的快速扩张。业内人士杰伊表示，由于价格低，发展快，不可避免的结果是质量会降低，而且每个商店都很大，市场成本太高。因此，这些公司将降低成本，包括原材料成本和人工成本。

杰伊还为记者算了一笔账:如果按每年100家店铺的速度计算，每家店铺平均有30名店员，而这些品牌每年至少需要培训3000名新店员和数百名店铺干部，这将是一个巨大的挑战。此外，如果门店数量迅速增加，一些服装品牌的产能也令人担忧。据了解，许多快时尚品牌的产品大多是在中国由OEM生产的。如果商店数量激增，产品需求急剧增加，那么代工工厂的产量和质量能否得到保证将是一个问题。