【领导力】CEO为何应观看皇家婚礼？

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或许，在那些权力很大的高管看来，威廉王子和凯瑟琳·米德尔顿的婚礼毫无意义，不值得从繁忙的日程中抽出时间来参与这种激动人心的活动。这似乎无关紧要——不会有新的国际联盟，英国的政策不会改变，这对年轻夫妇似乎也不迷人。

然而，4月29日的婚礼实际上是体验经济时代即将开始的又一个例子。在这个时代，人们愿意有机会在一个特殊的日子里体验它(谁在玩快乐农场？)和支付，将大量资金投入外围衍生商品和服务的特殊活动。

现在，让我们谈谈皇家婚礼，并从中提取一些战略见解。

1.柔软比坚韧能吸引更多的观众，带来更多的收入。

浪漫和仪式对这个世界非常重要，让他们的生活更有意义。英国皇家婚礼的全球收视率可能高于世界杯决赛或超级碗。就像我说的，接吻比脑震荡好。尽管英国的结婚率正在下降，但人们从这种夸张的浪漫中感受到了共鸣。说不友善的话，柔情蜜意就不会担心卖不出去。

皇家婚礼很少见，但婚礼已经成为全年的大生意。在美国，根据婚礼费用网站，每对夫妇平均在婚礼上花费24000美元。如果把前一年订购服装、美容(包括减肥)、挑选大师和乐队、安排场地和宴会的费用加在一起，结婚的成本可能远远不止这些。这还不包括慷慨的亲戚朋友送给新婚夫妇的礼物的费用。

与恐惧因素相比，节日因素——希望与和谐——更适合作为商业主题。

2.优秀的品牌管理应该依靠各种媒体，支持公益事业。

我们希望，只要不伤害英国人，英国人就不会伤害他们，利用这场婚礼让市场繁荣起来。这比前首相托尼·布莱尔发起的“酷不列颠运动”更引人注目，皇家明星们甚至不必展示帅气和酷的形象。全世界可以通过多种渠道体验这一盛大仪式，了解英国历史。英国建立了专门的皇家婚礼网站，克拉伦斯宫通过微博发布皇家婚礼信息，圣詹姆斯宫也编辑了多媒体博客进行直播。任何人都可以看到坎特伯雷大主教在谈论侃侃婚姻的意义。

这对幸福的夫妇建立了一个慈善捐赠基金来帮助儿童和军人家庭，并支持英国、澳大利亚、新西兰和加拿大的环境保护。人们可以用六种货币通过电话、支票或短信捐钱。

3.盛大的仪式是一把双刃剑。它不仅关注信息，还关注获取信息的成本，这将抹黑信息。

皇室婚礼让人们兴奋不已，但与此同时，废除君主制的呼声并未平息，因为皇室的巨额开支无疑让本已囊中羞涩的英国国库更加捉襟见肘。2010年的一项研究显示，2009年维持君主制的公共成本超过了5500万美元。你可能认为这些批评只是破坏了隆重仪式的布景，扫了大家的兴，但你知道监管部门肯定会总结这些成本，这是完全一样的——就像他们对待企业广告活动和政治活动一样。

据估计，用于这场皇家婚礼的安保资金在英国历史上是前所未有的，耗资约3000万英镑。在这场婚礼中，我知道伦敦的酒店和出售餐盘、枕头和卡片等纪念品的零售商将获得大约8000万美元。一些英国经济学家估计，国家产出也可能遭受损失。由于婚礼跨越两个周末，英国人被极大地鼓励休11天的带薪假，这相当于英国国内生产总值减少了0.25%，约合500亿美元。

你也可以把皇家婚礼作为一个警示故事来读。我曾经是纽约一位前首席执行官的顾问。他管理公司有条不紊，有严格的规定。他经常说“商业是最后的君主”。未必如此。在西方国家，真正的君主必须使自己的目标与公众的目标一致，受民选政府的约束，并始终对人民表现出平易近人的态度。现在，这种趋势在其他地区变得越来越明显。首席执行官们必须把这当作一个警告。泰科前首席执行官丹尼斯·科兹洛夫斯基(Dennis kozlowski)曾因挥霍金融资金而声名狼藉。黑石集团的斯蒂芬·施瓦茨曼(stephen schwartzman)毫不犹豫地挪用公司的数百万美元来举办他的60岁生日聚会，还拿出他挂在卧室里的肖像来装饰会场。谁能忘记那些引起公众抗议的丑陋的事情呢？建议金融王子，这些行为应该留给真正的王子。

翻译:陈远希