李宁公司确认三名高管已离职 或与业务调整有关

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李宁公司相关人士昨日向记者证实，公司首席运营官郭建新、首席营销官卫诗、电商部主任李琳已经离职。

据上述人士透露，这三位高管最近的辞职可能是由于公司新业务结构调整后面临的工作压力，也可能与他们各自的职业发展前景有关。李宁公司已经批准了他们的申请。

郭建新，42岁，曾任李宁公司副总裁兼首席运营官。他于1997年加入李宁公司，主要负责公司的整体运营体系，管理李宁品牌和运营体系。郭建新在物流和采购管理方面有超过8年的经验。

方世伟今年48岁。曾任李宁公司副总裁兼首席营销官，李宁品牌营销体系总经理。他主要负责李宁品牌营销与传播、公共关系、体育营销、活动营销和数字营销。

李宁公司电子商务总监李琳主持了与ibm合作建设的李宁官方网上购物中心。

分析师马钢认为，上述高管的离职可能与李宁公司2010年的许多重大调整有关。去年，李宁公司宣布将销售机构由总部控制改为三个区域(北区、东区和南区)，各区域独立负责本区域的营销和配送，区域领导地位大幅提升。此外，李宁公司原有的职能化、平面化的组织结构已经按照运动项目类别，如羽毛球、跑步、篮球等，转变为管理业务。，而横向部门有产品开发、营销、销售、供应等。，而李宁公司的内部管理已经成为一个矩阵式的组织结构。上述组织结构的调整可能会导致郭建新等人的权力范围发生变化。

市场人士陈士信表示，李宁近期的表现不及福建体育品牌，福建体育品牌的收入每年增长20%以上，这给李宁的高管团队带来了一定压力。

李宁公司2010年收入为94.79亿元，增长率为13%，低于过去10年超过30%的复合年增长率。2010财年，本土品牌安踏的营业额达到74.1亿元，同比增长26.1%。就销售门店数量而言，安踏接近李宁，整体实力与李宁的差距也越来越近。

自2011年以来，耐克和阿迪达斯的业绩迅速增长。今年第一季度大中华区的销售额同比增长36%，达到2.84亿欧元；截至2011年2月28日的三个月中，耐克在大中华区的收入为5.54亿美元，同比增长21%，不包括汇率因素，同比增长18%。如果李宁以2010年的速度增长，李宁与耐克和阿迪达斯之间的差距可能会再次拉大。

马钢表示，李宁公司现在已经达到了一个重要的发展门槛。此前，陈义红(微博专栏)担任李宁公司总经理时，李宁公司的发展规模也达到了极限。陈义红辞职离开后，新管理层的领导使李宁公司突破了瓶颈。现在，李宁的高管又有了变化，或者说带来了新的发展。