联合利华提价：成本重压下的“顶风作案”

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尽管上海市物价局在半个多月前刚刚收到200万元的罚款，但联合利华产品的“提价”并不止于此。

5月25日，有媒体报道称，广州很多零售企业都收到了夏诗莲和力士的提价通知。同一天，我们的记者证实了来自许多超市和经销商的消息。

与此同时，记者了解到，除了联合利华，包括宝洁在内的其他日化品牌也“悄然”提价。“几乎所有的日化品牌都或多或少地有所上升，但它们并未公开。”宝洁、联合利华等品牌的日化产品经销商同时向记者透露，一两个月前收到涨价通知，几乎与“NDRC对日化企业要求暂停涨价的采访”相吻合。

终端市场的“提价”是不是联合利华在收到机票半个月后发起的又一轮“提价”？

在一家大型国内洗涤剂企业的高管看来，联合利华不太可能顶风作案。联合利华的一位内部人士也告诉记者，涨价不一定是企业(联合利华)的行为，企业可能无法控制产品售出后是否涨价(下游环节)。

然而，在接受本报记者采访时，许多日化企业仍表示涨价是正常的市场行为。“为什么每个人都选择同时提价？请解释，每个人都已经到了无法承受成本压力的临界点。”。

“目前，日化行业处于领先地位，联合利华不太可能提价。”25日，上述大型洗涤剂企业的高管告诉记者。

这位高管指出，日化制造商通常与经销商签订一年不等的长期合同，并在合同中规定价格和品牌维护等相关内容。“从制造商到经销商，再到最终的零售点，可以在任何环节调整价格。”

他强调说，毕竟，分销商和制造商之间仍然存在着买卖关系。一旦制造商出售他们的产品，制造商就很难在不违反合同和法律的情况下干预经销商如何处理它们。“每个零售店的销售情况都不一样。放多少货以及如何定价由经销商决定。除非是大规模提价，否则每次地方提价都要归咎于制造商是不公平的。”

经销商也证实了这一说法。5月25日，一家大型超市的公关部门负责人告诉记者，“我们已经收到了联合利华的提价通知，暂定在6月初提价所有日化产品。价格上涨幅度为5%-10%。”不过，他也承认“现在说已经收到涨价通知是不准确的。”“它不久前就倒下了，只是因为政府干预，它可以推迟到现在！”

日化厂商的集体提价冲动始于3月下旬，在此期间，其下游经销商陆续收到厂商的提价通知。然而，经过国家发改委的密集采访，4月初，几乎所有日化生产企业都表达了“暂停涨价”的立场。

然而，一个多月后，日化制造商的“涨价冲动”继续发酵。不同的是，他们在3月底发出的提价通知正由下游合作伙伴悄悄执行。

这可能是日用化学品制造商乐于看到的。25日，联合利华回应本报记者的采访要求，称“媒体有报道的自由，我们没有任何评论”，但也告诉本报记者，“你可以研究一下，发改委说企业有完全的定价权。”

被压抑的“涨价潮”

上述大型超市公关部门负责人表示，今年3月底，超市获悉，P&G、联合利华、立白和奈斯旗下的洗发水、沐浴露和清洁用品将提价，平均提价幅度为10%。涨价将从4月1日开始实施。

然而，由于NDRC的采访，这一大规模的涨价潮被“暂停”。

4月1日，联合利华宣布，根据国家发改委的要求，联合利华中国已决定暂停原定于4月1日进行的价格调整。其他公司相继发表了类似的声明。

在此次涨价风暴中频频发声的联合利华也面临着更大的压力。5月6日，国家发改委宣布，联合利华多次“传播涨价信息，扰乱市场价格秩序”，上海市物价局给予200万元的行政处罚。这也是政府价格部门对“散布涨价信息扰乱市场秩序”的首次高额处罚。

然而，政府的采访和罚款未能阻止联合利华的提价。然而，与之前的高调相比，联合利华这次选择了沉默。25日，记者致电联合利华大中华区副总裁曾文茜，但无人接听。

宝洁公司也正与联合利华采取行动。一些日化经销商告诉记者，包括宝洁和联合利华在内的日化品牌都有所上升。广州的一位经销商告诉记者，他早在一两个月前就收到了这些企业的提价电报，提价幅度约为10%。“只是因为国家发展和改革委员会的压力，才没有公开。”

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