从OEM到ODM 京东方的“阳谋”

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成为彩电行业的富士康？这个想法离BOE有多远？

BOE副总裁张宇手持公司刚刚在世博会上展出的高清数字互动机，描述了五年后中国家庭的样子:每个房间都配有可以上网的屏幕。你一进门，手机就自动连接到室内个人终端系统。你甚至可以通过这个屏幕在每个房间里和几千英里外的朋友聊天，而不用举起你的手机。类似的例子太多了。

在张宇看来，未来人们将生活在一个充满显示屏的世界里。BOE将不再是纯粹的屏幕制造商，而是屏幕和完整解决方案的提供商。那时，家电制造商只需要做自己的产品设计、品牌建设、渠道拓展和售后服务，BOE将能够提供全套流程为任何彩电制造商提供odm (Original Design Manufacturer)服务。

行业损失

事实上，这是BOE未来潜在的市场需求。

在过去的一年里，整个主板行业都在经历亏损。根据AUO的财务报告，2011年第一季度，公司的总营业收入为932.3亿新台币(31.71亿美元)，总营业亏损为62.7亿新台币(2.13亿美元)，总亏损率为6.7%，总净营业亏损为142.27亿新台币。

AUO光电首席财务官杨本禹表示，这是由于电视面板价格走势不尽人意，以及新台币升值造成的汇率影响，导致第一季度经营业绩不尽人意。由于信息面板价格在第一季度已经停止下跌并缓慢上涨，展望第二季度，电视面板价格有机会开始下跌和上涨，生产率和生产率有望逐季度提高。

到4月份，亏损势头仍没有逆转的迹象。AUO 4月份的综合营业额为331.74亿新台币，比3月份低7.7%，比去年同期低19.4%。

当然，BOE的财务报告也不例外，2011年第一季度亏损6.75亿元。日本地震对日本和台湾竞争对手的影响目前并没有让BOE受益。BOE在公告中将其归因于三个原因:第一，公司主要产品的价格没有明显回升，仍处于较低水平；第二，公司在北京的第五代生产线开始全面转型为小型市场，增加了成本；第三，合肥第六代线因扩容影响遭受一定损失。

现在，有一种情况是所有面板制造商都不愿看到的:在需求疲软的情况下，他们竞相降低价格，导致反复亏损。事实上，如果需求恢复，目前的产能远远不会超过需求。

调整架构

目前，液晶电视市场的需求并不旺，但一些小屏幕面板更有利可图。

AUO光电首席财务官杨本宇也表示，公司将积极调整产品结构，逐季度增加高端产品的比重，如智能手机、平板电脑、led和3d，以增加收入规模和利率。

张宇说，BOE还在努力开发更多的应用，比如该公司将于6月推出的新型高清数字互动机。它的未来趋势是让每台电视都能互操作——当两个人在不同的地方看电视时，他们可以在屏幕的角落打开一个窗口，在看同一部电影的同时随时聊天和评论。

因此，北京东方集团(600811)的子公司北京BOE多媒体有限公司也投资了长虹网络创新有限公司51%的股份，机顶盒是被收购新公司的主要产品。

在BOE看来，这是家电行业和电子信息行业为争夺话语权而展开的一场较量，但目前还不清楚哪一个更具优势。

然而，一些传统电视厂商的网络电视业务却不尽如人意。中国视频行业协会副会长白为民透露，彩电厂商担心鱼龙混杂的“网络电视”会让人们不知道所谓的信息家电有多智能——它们能做什么。目前，《彩电信息化指数1.0评价通用规范》已经发布，未来彩电产品将被标注为“智商”。

彩电制造商面临的另一个问题是，每个制造商的网络电视只能接入制造商建立的“工厂区域网络”，他们不得不花费大量的版权费来购买新的电影或电视剧，为自己的信息电视提供“在线”内容。此外，每个制造商都必须建立这样一个后台系统——重复建设严重，版权价格也在上涨。

显然，在网络上建立图书馆并不是这些彩电巨头的强项。到目前为止，这项业务最熟练的运营商实际上是拥有外资风险投资的互联网视频公司，如优酷、土豆、搜狐等。

张宇表示，BOE也在试图重新规划自己在这一巨变中的最有利地位。公司既定的突破是未来成为信息家电的全套解决方案和面板提供商，使未来的家电老板能够专注于打造自己的品牌、渠道和售后服务，而BOE将做odm。由于BOE和下游彩电制造商之间没有竞争，它很可能成为各种彩电巨头的代工厂。