电子商务创业正走出淘宝

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不断增加的营销费用、同行业不道德的竞争以及悬而未决的渠道风险，使得越来越多的平台运营商开始关注线下渠道的独特作用。

2011年3月26日，淘宝网的美国国内休闲男装品牌斯帕迪卡正式获得联想的首轮投资。这样，斯帕迪卡提出了“从线上到线下发展实体链”的品牌扩张战略；

2010年，麦宝宝还在浙江基地建了第一家展示店。据麦宝宝副总经理方天宇介绍，这种非销售性质的展销店今后还会在各地设立；

2010年1月，作为淘宝网上商户登陆项目的第一批网上商户，厉安国化妆品登陆中关村(000931)购物中心包惠街，并从登陆之初的5个柜台扩展到9个柜台；

淘宝陶天夏品牌——“上海印象中式”旗袍唐套装中国女装店，计划今年下半年登陆上海商务区，目前正在规划选址；

另一个同样走出世界的品牌秘密箱也计划在深圳、广州、北京、上海等地启动实体店策略。因此，在线品牌纷纷登陆并建立店铺，再次闯入传统渠道的红海，这已成为一种普遍做法。

淘宝上的这些“蜗居”企业家有他们自己难以启齿的秘密:传统行业的同质化竞争比线下更激烈，不考虑营销就很难取得成功。各种营销费用和横向平台的入场费加起来。这相当于在网下开一家实体店的成本，而专业的网络恶评人让网上商家目瞪口呆。网络道路就像一层薄冰，严重影响了客流。概念产品线落后于在线产品，区分在线和离线产品销售渠道。

“线下也是为了补充电子商务中的一些瓶颈或弥补一些消费群体的体验需求。未来电子商务的品牌应该是一个伟大文化的时代。最终，彼此是双赢的局面。”联想投资董事总经理刘二海表示。

站台？江湖？

2008年，吴毅然决定试水电子商务。作为前一波，他不仅没有死在沙滩上，而且成为了第一波在浪头上的幸运儿。上一页12345下一页