百丽20亿元狂砸自家B2C 线上投入不到1%

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6月5日，Xiuxiu.com前副总统、自称为电子商务“深喉”的龚文祥在其微博上透露，百丽以20亿元进入鞋服电子商务平台，将阻止其他鞋类b2c的鞋类供应。他进一步强调，这种封锁的影响是不可避免的，因为百丽也是阿迪达斯和耐克的国家代理，这将直接导致其他大型鞋类b2c没有百丽、耐克、阿迪等品牌出售。

百丽早在2008年就开始发展电子商务，但直到2010年，其在Taoxiu.com的网上销售额接近1亿元，与200多亿元的线下销售额相比，仍然微不足道。这一次，如果我们向电子商务投入20亿元，我们会通过封锁其他b2c渠道来增加我们在网上销售市场的份额吗？

业内人士认为，如果龚文祥的预测成真，百丽将为服装和鞋类品牌打造一个庞大的网上购物中心，这将严重影响整个品牌系列的销售份额。它可以被描述为“杀死1000个敌人，失去800个”。

频道之王

在线投资不到1%

"凭借渠道优势，百丽的市值接近1400亿元."方副总经理告诉记者。

截至去年年底，百丽在mainland China拥有11，967家自营零售店，其中包括8，312家鞋类自营零售店、3，655家运动服装自营零售店和172家港澳自营零售店。

2006年，百丽成为耐克和阿迪达斯在中国的最大代理商。此外，以百丽为代表的李宁、锐步、kppa等运动休闲品牌都看中了百丽的众多渠道。

另一方面，百丽上市后，不断收购兼并苗栗、森达、百富达、永旭等国内外鞋企，使百丽成为名副其实的女鞋品牌“航母”。更重要的是，随着品牌数量的增加，收购也带来了百丽渠道网络的扩张。

"目前，有28个品牌的百丽代理商和代理商."Letao.com运营副总裁胡琛告诉记者。他认为百丽的频道无疑是中国一线城市购物中心中最好的。

线下频道之王，但线上表现相当不尽人意。据百丽(Belle月份发布的财务报告显示，这一在中国占据最大市场份额的女鞋品牌在2010年的销售额达到237.06亿元，而其电子商务网站Taoxiu.com在2010年的销售额仅为1亿元。

据艾瑞咨询(iResearch)的数据，去年，包括淘宝在内，中国鞋类总销售额超过4000亿元，网上鞋类零售占不到5%，而日本和韩国的网上鞋类销售约占线下销售的40%。面对如此巨大的市场和可以预期的高增长率，任何传统的制鞋企业都会兴奋不已。

“我们目前在网络上的销售投资还不到1%，将来我们会逐步提高我们的比例。在3-5年内，我们将把20%的销售投资用于在线销售。”百丽集团电子商务部总经理谢云丽告诉记者。上一页123下一页