奢侈品喷发期 中国市场146亿美元诱惑

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奢侈品牌普拉达6月13日在香港发行股票，6月17日定价，6月24日上市。

此前，美国大型旅行包掠夺者新秀丽(samsonite)上周刚刚完成首次公开募股(ipo)，筹资12.5亿美元，并将于3月16日在香港正式上市。

此外，towerbrook capital旗下的鞋子和手袋奢侈品牌jimmy choo、美国手袋和配饰品牌coach以及英国的巴宝莉集团(burberry Group)也在排队购买中。

6月9日，世界奢侈品协会发布了2011年全球市场报告。截至2011年3月底，全球奢侈品市场的消费份额增长了12%，达到1870亿欧元。根据这一计算，预计2012年将增长10%至15%，达到2100亿欧元。

截至2011年3月底，中国奢侈品消费总额已达107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华车)，占全球份额的四分之一，中国已成为全球第二大奢侈品消费国。

其中，珠宝市场27.6亿，手袋25.1亿，时装18.3亿，手表19.4亿，化妆品9.7亿，其他领域7.8亿，占全球总量的27.5%。

欧阳坤指出，在当前人民币升值和欧元贬值的趋势下，中国消费者在国际市场上的购买力有所增强。

据统计，去年亚洲人在欧洲市场共花了690亿美元购买奢侈品，其中中国人花了近500亿美元，是国内市场的四倍。

世界奢侈品协会预测，2012年，中国奢侈品市场将超过146亿美元，占据全球奢侈品消费的高峰。

欧阳坤表示:“2011年将是全球奢侈品行业大举进入和扩张中国的重要一年。”目前，中国拥有全球近三分之二的奢侈品牌，预计在2013年之前，中国市场将出现来自世界各地的具有代表性的奢侈品牌。

以普拉达为例。在提交给香港证券交易所的监管报告中，该公司表示，它计划在未来18个月内，利用香港ipo交易的大部分收入来扩建和翻新门店，因为它押注中国和亚洲其他地区的需求将会增加。

普拉达在文件中表示，该公司计划在2012年1月前新开约80家直营店，其中大部分将位于亚太地区，因为该公司认为该地区市场具有“巨大的增长潜力”。根据新秀丽的招股说明书，新秀丽的亚洲市场份额高达41.7%。

中国奢侈品贸易委员会主任杨晓东指出，奢侈品的概念与国际共识之间存在一定的距离。"奢侈不是浪费、高价，而是一种生活方式和态度."

6月9日，在商务部和中国贸促会的支持下，世界奢侈品协会和中国贸促会贸易促进中心共同成立了中国奢侈品贸易委员会。中国国际贸易促进委员会贸易促进中心主任杨晓东担任委员会主任兼秘书长。

然而，中国人在欧洲的奢侈品消费是国内市场的四倍。欧阳坤坦言，中国奢侈品关税的政策调整只能通过许多部门的干预才能彻底解决。“有些奢侈品是在中国生产的，但由于许可等问题，它们必须通过出口的方式才能在国内销售，因此价格至少要比海外市场高出30%。”

商务部的新规定包括完善物流体系、转变和创新零售模式、减轻零售企业负担等措施。那些能够立即降低价格的主要是中国生产的奢侈品。

但是，如果欧洲生产的国际一线奢侈品的价格不降低，就很难降低价格。

在这方面，许多国际一线品牌的代理商也表示希望尽快出台降低奢侈品消费税的政策，以实现国内外市场的同等价格。