微博招聘成“微应用”新招 宣传效应或大于实用

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在一个几乎人人都在编织“围兜”的时代，微博在企业中的应用越来越多。一时间，“微营销”、“微招聘”等新事物层出不穷，有些甚至成为一种趋势。然而，对于原本定位为社交互动、信息共享等功能平台的微博来说，这不是企业想要向受众推广的内容，而是普通微博用户会接受的内容。归根到底，一个企业的营销是一个双向的过程，不管它是用什么方式或渠道，所以“说什么和怎么说”可以真正有效地将信息传播给目标受众，赢得更多的消费者。这是微应用从业者不可避免的问题。

目前，基于微博的商业模式正在不断创新。其中，基于微博平台的人才招聘已经成为当前企业的又一热门应用。该公司人力资源部的一些工作人员告诉《国家商报》，毫无疑问，微博招聘还有另外一个渠道，只要你在电脑上点击键盘发送信息，低成本、高效率就是微博招聘的最大好处。

据了解，目前微博上发布的招聘信息大部分来自企业人力资源部的员工，一些用人单位直接开通了招聘专用微博。然而，记者在采访中发现，一方面，由于微博上的字数有限，另一方面，“微博招聘”的真实性和可靠性仍有待商榷。

“许多公司发布‘微招聘’，实际上更多的是为了宣传公司本身。”一位参与组织网上微博招聘活动的负责人在其微博中承认，微博简历传递的信息不够清晰，不能充分反映求职者的特点。同时，微博人群的分类还不清楚，所以目前广告效果可能更大。

现代营销之父菲利普·科特勒在接受《国家商报》采访时说:“我对新媒体的营销形式充满了激情和期待。”我相信今天的企业可以把原来营销预算的10%投入新媒体。如果效果好，他们会再投资10%，以此类推。慢慢地，公司的营销比例将形成传统和新媒体。情况是一半。”

从创业行为到集体效应

随着微博的普及，通过微博求职已经成为一种时尚。

猎头公司创始人荆早在微博创建之初就用自己的微博开展猎头工作。景回忆说，2010年初，他在微博上写道:“一家知名大型百货连锁集团的运营总经理被聘为百万年后的总经理；负责百货连锁集团的整体运营和管理；要求:本科以上学历，工商管理等专业这一招聘信息很快就被转发出去了，的公司不经意间变成了一家猎头公司，当时在微博上招聘，并公布了薪酬最高的职位。景苏琪告诉记者，在微博上发布招聘信息不仅成本低，而且效率高。

也许“英雄”想法相似。2010年底，经纬创投中国创始人张颖也在微博上发布了招聘需求，随即掀起了“微招”热潮。

事实上，微博可以在第一时间展示企业的招聘趋势，及时与求职者互动，有利于展示细节的优势。因此，它得到了许多企业高管的高度赞扬，并陆续在微博上发布招聘信息。

今年4月20日，爱国者魏凡在一篇博文中说:“北京华旗信息(爱国者)正在寻找超级国王电池事业部总经理兼产品经理。有创业精神，本科以上学历。微博招聘尝试，请帮忙转发。谢谢你！”当天晚上，创新工厂公司创始人李开复转发了公司的招聘博客。

企业家的帮助引发了大量公司对微博招聘的热情。许多知名企业，包括阿里巴巴、华旗信息、创新工厂等。致力于这种“微招聘”的热潮。

智通人才网和财富杂志对珠三角地区企业进行的一项综合调查显示，300名受访者中有31.6%的人联系过人力资源管理部门，并试图在微博上招聘。

微博招聘效果令人怀疑

为什么公司喜欢在微博上招聘？新浪公共关系部微博项目负责人纪昀告诉记者，像李开复这样的名人拥有超过100万粉丝，想创业的人一般都会密切关注他。“他转发的招聘信息自然会得到很多粉丝的关注、转发和评论。目标受众非常准确，而且几乎没有成本。”

平安保险上海分公司人力资源部总经理王峰也认为，目前大公司在微博上招聘的主要原因是网络媒体在学生乃至社会中的认知度较高。“微博对公司的推广显然比招聘研讨会和海报更明显。同时，网上招聘是一种非常绿色和节省资源的招聘方式。此外，近年来的毕业生都是' 85后'，甚至有些' 90后'，他们对网络感兴趣。

值得注意的是，微博的营销力量是惊人的，一些业内人士预测，微博招聘可能成为企业有效宣传的另一种方式。

“微博的字数是有限制的。目前，通过微博招聘的人力资源大多通过一份140字的“微型简历”了解求职者。虽然这种方法速度很快，但看起来很草率，而且信息内容的可信度不高。”一位不愿透露姓名的人力资源行业资深人士向《国家商报》记者承认，即使求职者通过正式的招聘程序和方法接受面试，由于对其特点缺乏全面了解，面试的成功率也很低。“求职者通过微博找工作的心态是‘碰碰运气’，而对于企业来说，招聘的反馈往往是‘数量大于质量’。”不过，反正也没有成本，为什么不做宣传呢。”

深圳职业介绍服务中心副主任米也认为，微博招聘作为一种新生事物，虽然拓宽了供需双方的信息沟通渠道，但具有方便、大众、成本低、传播快等优势。，但与此同时，很难区分真假信息和监管不力。

在线招聘模式仍然难以撼动

互联网上的人才招聘领域有多热？随着美国著名商业网站linkedin的上市，国内搜索引擎巨头百度凭借其搜索技术进入这个领域，并于今年4月中旬推出了一个招聘网站。无论是微博还是百度，一波互联网公司都对在线招聘持乐观态度，这自然有其深远的意义。那么，在网上招聘市场，微博招聘的前景如何？

“招聘的主要要求不一定要快。在求职和招聘之间，涉及到职位、能力、工资、工作环境和劳动合同等复杂的内容，真正的信息是最重要的。”资深互联网人士陈亮告诉记者。

陈亮认为，通过“微简历”或“微招聘”，双方都有可能达到最初的求职意向。然而，如果求职者想成功地加入工作，他们需要坐下来进行面试。

“这种新的求职方式很可能是对传统方式的补充，但很难完全取代面对面的招聘形式。”陈亮预言。